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「文化产业评论」花卉品种45万，樱花凭什么成最大文创IP？( 二 )


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攻占少女心的不止有吃食 ， 美妆业文章也不少 。 如资生堂的樱花系列、MAC的春季限定樱力觉醒系列、祖玛珑樱花限定香水、倩碧单色腮红日本樱花限定、CPB樱花粉色变色唇膏等 。
国民产品美加净甚至与晨光文具玩起了跨界 ， 推出了樱花物语限定礼盒 。 虚拟偶像初音未来也有了樱花限定Q版可爱手办 。
此外 ， 樱花也是潮牌的宠儿 。 如蔻驰的樱花粉色斜挎单肩包、LV樱花限量小包、迪奥的樱花主题时装秀、GUCCI樱花酒神包、DW樱花季限定礼盒等 。 这些大牌的樱花限定产品 ， 几乎一上线就售罄 。 樱花的诱惑 ， 在勾住女孩目光的同时 ， 也勾住了她们的钱包 。
「文化产业评论」花卉品种45万，樱花凭什么成最大文创IP？
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除了这些常规的樱花产品 ， 与樱花相关的活动更是不少 。 如上海樱花节汉服游园会、上海合生汇地下二层的CITY MART打造了“樱花大道”主题街区、便利蜂打造了6家樱花主题门店、武汉大学的樱花季音乐节、红山体育樱花动漫音乐节、碧桂园甚至举办了樱花主题展 。
△2019年上海樱花节
此外 ， 游戏领域也能见到不少樱花元素 。 《阴阳师》开启了樱花奇谭活动 ， 将花瓣飘落之处作为游戏故事的线索地 。 近日爆火的游戏《动物森友会》也借助樱花季限定收获了一大波少女粉 。 这些事物无不揭示着樱花经济的繁荣 ， 在这繁荣之下 ， 我们也需深思 。
「文化产业评论」花卉品种45万，樱花凭什么成最大文创IP？
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从上述情况来看 ， 樱花早已“不单纯” ， 已经悄悄地变成了一种文化符号 。 据不完全统计 ， 花卉的品种有45万种 ， 其中我国就占3万种 ， 但为什么独独是樱花成为了这样一种流行的文化符号？
进击的樱花
樱花的走红看似偶然 ， 却是历史机遇与切实努力堆叠在一起的必然结果 。
1.樱花风潮
提到樱花 ， 必然不能不提日本 。 尽管樱花诞生于中国 ， 却是日本为其扬名 。
在日本文化中 ， 樱花是日本精神的象征 ， 日本谚语有言：“花则樱花 ， 人则武士” 。
现代的观赏性樱花品种是在日本培育出来的 ， 围绕赏樱 ， 日本人创造了花节、花会、花宴、花舞等活动 ， 日本政府甚至还在上个世纪发起了“樱花外交” ， 让樱花的脚步逐渐跨越山河 。 日本的文学家、漫画家对樱花的喜爱也不逞多让 ， 他们用自己的笔触让樱花香飘万里 。 谷崎润一郎曾在《细雪》说过：“樱花若不是京都的 ， 看了也和没看一样 。 ”
此外 ， 日本作为一个动漫强国 ， 其影视作品中樱花也是随处可见 。 《魔卡少女小樱》《樱桃小丸子》《蜡笔小新》等都有相关的赏樱场景 。 不过最为著名的恐怕还是《秒速五厘米》中的那句： “呐 ， 你知道吗?听说樱花飘落的速度是秒速五厘米哦 。 ”不极言樱花之美 ， 却有一份独特的美感 。
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在日本几乎全民“自来水”的情况下 ， 樱花不仅成为日本的文化符号 ， 也慢慢地成为了一种全球范围内极具辨识性的花 。
有关数据显示 ， 自1994年有樱花盛开的记录以来 ， 日本经济增长率最高的时期都是樱花绽放之时 ， 而今年受疫情影响 ， 这一现象将难以存续 。
至于中国 ， 中国尚未确定国花 ， 在曾经的国花评选中 ， 牡丹虽曾大势所望 ， 却依然还没能有名分 。 就牡丹而言 ， 或许许多人囿于周敦颐的那句：“牡丹之爱 ， 宜乎众矣” ， 先入为主就将其视为品格不高的代表 ， 更不用说有多少有影响力的文人、学者为其打call 。此外 ， 无论是牡丹还是玫瑰 ， 在大众心里恐怕都与艳或俗扯上关系 ， 而樱花却在经年累月的宣传中巩固了其高格调的品性 。


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