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『快手』一场《抖音》与《快手》的“极速”战争( 二 )



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2、选《抖音》小姐姐还是《快手》小游戏
2019年 ， 极速版已成为超级App下沉快速拉新的“必备品” 。除手机工具外 ， 社交App行中的“极速版”App数量最多 。根据其投放创意组数量占比看 ， 《快手》、《抖音》以及《抖音火山版》（原《火山小视频》）三款极速版的投放占比最高且至少占到自身总体（标准版+极速版）投放量的四分之一 。由此可见 ， 极速版的推出绝不仅仅是基于自身产品功能体验上的简单补充 ， 而是其进行买量与获客的重要一环 。
『快手』一场《抖音》与《快手》的“极速”战争
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春节与战疫是两款App同时打响的“今年买量第一枪” 。根据两款App今年的投放走势对比来看 ， 春节的节点是分别两款App的首个“买量高峰” 。《快手极速版》凭借春晚红包的噱头 ， 其投放量超越《抖音极速版》 。相比之下 ， 《抖音极速版》的投放逐渐在春节过后的“战疫”期间开始放量 ， 特别是基于自身头条系的媒体平台优势 ， 通过《囧妈》、“教育直播”等集中轰炸了一波自身的“4亿DAU” 。
热云数据ADI-产品洞察截图
《快手极速版》与《抖音极速版》2020年投放走势
『快手』一场《抖音》与《快手》的“极速”战争
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『快手』一场《抖音》与《快手》的“极速”战争
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两款app的投放渠道上 ， 《抖音极速版》主要依靠“自家平台” 。其在穿山甲与巨量引擎渠道上投放素材量达到96% ， 且《抖音极速版》仅在安卓设备上进行买量；《快手极速版》则基于腾讯的“金钱关系” ， 有近7成的素材投放在腾讯社交平台上 。总体而言 ， 两家App除投放渠道上 ， 二者的投放量级基本保持在“伯仲之间” 。
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《抖音极速版》与《快手极速版》Top素材展示
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根据两款App近14天投放文案的关键词 ， “赚零花钱”、“看视频领红包”等“网赚App”字眼 ， 毋庸置疑地成为“绝对高频”的投放文案 。但同时 ， “小姐姐”与“小游戏”却成为彼此投放关键词占比差异最大的一组词汇 。
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