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『快手』一场《抖音》与《快手》的“极速”战争

北京联盟_原题是：一场《抖音》与《快手》的“极速”战争
导语
随着国家当前对于此次疫情抗击的积极成效 ， 国内一部分城市与行业已开始全面复苏 。根据热云数据监测 ， 经过了“水深火热”的2月 ， 整体网购App行业鉴于国家相关政策、管制措施的逐渐放宽 ， 其投放量开始稳步提升 。3月份以来网购App投放数量占比已基本恢复春节前的水平 ， 并与社交类、工作类App成为2-3月份投放产品占比提升最高的3个应用App类型 。
其中 ， 社交类（含短视频）App自进入2020年以来 ， 一直不乏行业舆论的焦点 。其热点 ， 远至“去年底腾讯集中发布7款社交App来继续完善自身的‘社交帝国’”；近至“两款社交App——S***与U**之间的无间道”；而由于这两事件之间的“宅经济”与“教育直播”等原因 ， 同样促使这社交App继续巩固国内移动端用户的“强流量口”地位 。从数据上看 ， 2020年1-3月社交App数量占比一直以较高的幅度增长 。
此外 ， 根据最近应用类App投放创意组数量Top20来看 ， 前20款App中有一半来自于社交App ， 其中 ， 社交类App——《MOMO陌陌》、《探探》以及《新浪微博》早已是应用App投放Top的“老资格” 。而社交类中的短视频App——《抖音短视频》与《快手》在春节开始的“一大波”买量攻势下 ， 两款App的标准版与极速版均双双进入Top20 。那么 ， 《抖音》与《快手》作为短视频App的两大主流入口 ， 自去年8-9月纷纷推出自身极速版——这一“下沉拉新利器”之后目前取得的效果如何 ， 以及两款极速版之间近期的买量方式又存在着那些的差异呢？
【『快手』一场《抖音》与《快手》的“极速”战争】『快手』一场《抖音》与《快手》的“极速”战争
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1、创新对于短视频App已刻不容缓
根据年初两家的《年度报告》显示 ， 《快手》用户日活量突破3亿；《抖音》则超过4亿 。如果通过“不去重”而简单粗暴的计算 ， 我国一天中每2个人就有一个在刷《抖音》或《快手》 。基于如此庞大的流量 ， 这两款App背后的“金主们”分别是何身份呢 。
根据热云数据最近30天以抖音与快手作为投放渠道 ， 所关联的App行业进行分布统计来看 ， 手游行业是两款App最大的“金矿”且在抖音渠道投放手游数量占比要高于快手 ， 可见抖音目前对于手游行业的“依赖性”仍较强 。根据热云数据过往报告 ， 由于版号等原因的手游买量行业依然“寒意凛凛” 。因此 ， 这也必定会倒逼短视频App对于新行业、新模式的创新 。因此 ， 鉴于当前以两款App为代表的移动应用已持续相当长一段时间对于下沉市场“猛”下钻 ， 无论是从其用户画像还是金主画像上 ， 在下沉流量红利逐渐衰退时 ， 如何运营好自身的庞大流量或产品功能\业务方面的区隔与转型 ， 已经显得尤为重要 。
『快手』一场《抖音》与《快手》的“极速”战争
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以上是通过监测数据来反向推测两家App作为短视频投放渠道的大致情况 。而作为广告主的角度上 ， 短视频App虽在社交App类型中的投放产品数量占比不高；但却是社交App中投放创意组数量No.1的细分类型 。同时 ， 短视频App也是其他社交App投放头部化程度最低的类型 。可见 ， 抖音与快手虽占据“龙头”的地位 ， 但其余短视频App的买量同样“来势汹汹” ， 不甘示弱 。因此 ， 短视频App无论是外部流量空间还是内容买量竞争程度上看 ， 压力都不小 。
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