『』钉钉大有崛起之势，微信国民地位遭受挑战？( 三 )
钉钉的出圈
朋友圈是微信核心社交功能 ， 它是人与人之间除了聊天之外 ， 另一种相互联系的方式 ， 每天刷一刷朋友圈已经成为大多数人的消遣方式 。
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微信内容入口：朋友圈、看一看、视频号、搜一搜
朋友圈中的内容面向熟人 ， 只有微信好友才能看到你发布的内容 。另外 ， 微信推出的公众号以及近期上线的视频号虽然是面向全网发布内容 ， 但其传播方式仍主要依靠熟人转发 。熟人之间的内容传播虽然传播广度受限 ， 但更具精准性与私密性 ， 而且影响力以及信任度也都更具优势 。
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钉钉圈子：主界面、圈子界面、群界面
钉钉最新推出的圈子功能显然也是在和微信的朋友圈形成差异化竞争 。它分为内部圈和外部圈两种 ， 内部圈将成为增强组织凝聚力、打造企业文化的载体 ， 可将其看作企业内部的组织生活会 。
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钉钉圈子的类型
外部圈又分为在线教学圈、商业交流圈、社群运营圈、英语教学圈四种模式 ， 分别适用于在线教育、商业生态、社群运营和英语专项教育四种场景（后续可能会增加更多） 。如果说微信群和朋友圈是平行的关系网络 ， 那么钉钉圈子的最大特点就是和群的全面打通、融合 ， 专注于社群运营 。
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【『』钉钉大有崛起之势，微信国民地位遭受挑战？】钉钉中的各类圈子
由于公司内部还未开始使用内部圈 ， 所以我先分享一下外部圈的使用感受 。简单来说 ， 你可以根据自己的喜好关注某些圈子 ， 或是创建一个属于自己的圈子 ， 不过前提是你已经加入了一个企业或组织 。这看上去像是企业自我营销的一种方式 。你在任意圈子中发言 ， 关注该圈子的用户都能刷到你所发布的内容 ， 根据圈子的类型不同 ， 提供了不同的发言分区 ， 给人的感觉酷似豆瓣的兴趣小组 。
钉钉圈子是否能取得成功还需市场的进一步检验 ， 但可以预见的是 ， 它为企业与企业 ， 员工与员工、IP与粉丝间的交流架起了桥梁 ， 也让运营者和行业专家看到了孵化私域流量的摇篮 。对比微信朋友圈+公众号+视频号这一套稳健的组合拳 ， 钉钉留下了一个不错的开端 ， 但仍有很长的一段路要走 。
总结
这次的疫情像是一面放大镜 ， 钉钉团队面对突发状况的应对能力令人印象深刻 ， 也从侧面将其主打的高效办公的理念演绎得淋漓尽致 。作为一款面向2B领域的应用 ， 钉钉已经拥有超过1000万家企业组织 ， 超过2亿用户的庞大基数 ， 成为国民级应用 。面对在线教育、在线办公需求的集中涌现 ， 我们看到钉钉正不断完善自身功能 ， 优化用户体验 ， 在扎根的企业级市场持续深耕 。
在即时通讯领域 ， 钉钉虽有崛起之势 ， 但与微信之间其实更像是并行关系 。两者有着各自的优势以及截然不同的发展目标 ， 很难相互替代 ， 更多的是补足共存 。
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