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「你好，新鲜到家」下厨房商业化探索（中）：电商带货潮( 三 )


报名「市集测评团」的商家 ， 如果通过测评团的考核标准（不滞销且评价高） ， 就可以获得下厨房推广资源的倾斜 。 此外 ， 对于优质的商品 ， 下厨房还会利用微信公众号 ， 为其引流 。 翻阅下厨房微信公众号的文章 ， 头条阅读量在一周后基本稳定在2万以上 。
比如《特卖 | 二三月的雷笋正当鲜 ， 错过还得等一年》 ， 介绍一款浙江临安天目山雷笋 ， 文章阅读量2.1万 ， 总销量5401；
比如《特卖 | 地道川味香肠 ， 麻辣鲜香下饭王！》 ， 推荐一款古蜀味道的麻辣香肠 ， 文章阅读量2.9万 ， 总销量34579；
比如《特卖 | 挂面而已 ， 究竟能有多好吃？》 ， 介绍《舌尖2》中红极一时的张爷爷手工空心挂面 ， 文章阅读量3.2万 ， 总销量19303 。
专业买手与顾问团审核 ， 决定了商品的准入门槛；「市集测评团」将商品推向市场小规模验证 ， 筛选出优质商品；最后 ， 下厨房通过给予推广资源的倾斜 ， 将小众长尾产品打造为爆款 。
「你好，新鲜到家」下厨房商业化探索（中）：电商带货潮
本文插图

写在最后 淘宝引进小红书内容 ， 知乎为电商带货 ， 内容平台与电商平台之间不断融合 。 而下厨房作为专业的垂直内容社区 ， 有着天然的种草优势 。 下厨房有KOL背书 ， 体验商品 ， 专业点评 ， 烹饪的每一个步骤都很清晰 ， 打破了用户的“未知”障碍 。 它找到了与淘宝差异化生存的空隙 ， 将内容与电商融合得恰到好处 。
可见 ， 下厨房的「市集」模式 ， 在长年的摸索中逐步找到了方向 ， 而更新兴的「直播授课」呢？
作者：Vinky ， 微信公众号：叮儿小铃铛
本文由 @Vinky 原创发布于人人都是产品经理 。 未经许可 ， 禁止转载
题图来自Unsplash ， 基于CC0协议


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