微信■起底微信朋友圈广告：创意、样式与建议( 三 ) |交个朋友吧|市场营销|伴随成长的中国

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在朋友圈广告的曝光页、落地页和转化页，分别有不同类型的样式。对于这些样式本身的优化十分受限于网页技术的发展，目前只能想到H5升级为H6 ，但在样式的呈现方式上，还有着较大的操作空间。
无论是选择卡片式广告还是互动式广告，一旦有效果良好的样式呈现方式，广告主都会迅速跟进。然而，这样的跟进也导致一个问题：同质化内容太多。营收的繁荣掩盖不住创意的匮乏。
比如看2019年朋友圈年度广告榜单（传送门见文末），前10名有7条是互动式广告。而这些广告互动的方式十分同质——画直线、画图形。唯一一个有突出新意的，是水井坊化用“画龙点睛”典故的品牌广告。

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解决同质化严重的问题，得从创意上下功夫。不妨看看国内外同行有哪些优秀尝试。
1. 参考优秀案例，持续推出有创意的广告样式这一部分分3块进行：为朋友圈轻交互广告提供优秀案例；建议引入商业组合方案广告；对游戏类广告建议采取电影预告片式剪辑。
以下案例来自Facebook 。多说一句， Facebook全球广告业务的ARPU达到7.05美元，是微信广告业务的3倍。广告业务的变现能力提升将是较长时间段内腾讯必须面对的大课题。
1.1 轻交互广告
1）轮播动画
利用不同画面的故事延展性，引导用户参与交互。下边MM豆的这个广告，你想不想也帮忙扯一扯？

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2）轮播视频
一段视频内容分为若干段有逻辑延续关系的视频切片，引导用户滑动解锁剧情。适合把情景剧高潮情节打散放置，软植入商品。

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1.2 商品组合方案广告
从推广效率上， “卖单品”不如“卖商品组合” ，后者聚合相似属性的商品，构造出更为实在的购物场景。另外， “卖商品组合“换句话说就是“打包售出” ，本质上是在贩售方案，而售卖方案有几点好处：

压缩用户选择路径。比如我很怕麻烦，点外卖时喜欢直接要套餐；
聚合单品。即使不想吃套餐，也可以浏览套餐里的菜品，套餐没卖出去，里头的菜品也得到了充分的曝光；
方案不仅能做个性化，还可以做定制化。参见养生套餐、减脂套餐。

事实上，目前的朋友圈广告还处于卖单品的阶段。这里推荐2类商品组合方案广告优秀样式，包括情景剧+落地页和轮播映射新样式，最后为游戏行业广告提1个优秀案例。
1）情景剧+落地页
在情景剧下方，陈列剧中出现的商品链接。这些单品和剧情强相关，同属一个主题下。短剧展示了约会剧情，视频下方附有剧中男女佩戴的手环、手表等物件。