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微信■起底微信朋友圈广告：创意、样式与建议( 二 )


这也解释了 ， @好友新交互一出来 ， 评论区热门评论是这么感慨的：我连在朋友圈动态@好友都办不到 ， 微信居然让我叫好友一起来看广告？
微信■起底微信朋友圈广告：创意、样式与建议
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虽然话是这么说 ， 网友们还是热心参与广告 ， 齐心协力地把“python训练营”炒成了年度热款 。 啊 ， 真香！

微信■起底微信朋友圈广告：创意、样式与建议
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对于打通社交链 ， 新探索则靠谱的多 。 2019年平安夜 ， 朋友圈广告上线评论区一楼引入明星评论 。
这个新创意 ， 在评论区增加了明星营销的触角 ， 是广告原生化（这个题目很大 ， 之后的文章细说）下边的一个比较成功的尝试 。
于是 ， 饭圈文化在朋友圈多了一个着力点 。 流量明星的粉丝们对自家偶像出现在自己朋友圈欣喜若狂 ， 在广告下方和“偶像账号”互动 ， 在朋友圈为爱豆打call ， 顺便和志同道合的朋友展开讨论、间接向列表可见的所有人表露自己的喜好 。
微信■起底微信朋友圈广告：创意、样式与建议
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2. 轻互动广告 作为用户 ， 我们天然对参与感怀有热情 。 换个角度 ， 一个能够诱导用户参与的广告 ， 能够迅速消解用户对广告的排斥 。 这类广告在点击转化上的数据表现 ， 极有可能比普通营销广告好看 ， 甚至能够获得用户口碑 。
轻互动广告的另外一个优势就是筛选用户 。 只有对代言明星或者产品宣传视频内容感兴趣的用户 ， 才会按照屏幕提示 ， 沿着特定滑屏轨迹进行交互 。 而这类用户是最可能产生转化的群体 。 筛选出这类用户重点营销 ， 比起落地页内容无差别触达的大水漫灌式推广 ， 必然更为高效 。
朋友圈广告的轻互动广告主要包括滑屏画线、画框、画字母 ， 画完形状后跳转广告落地页 。 因为落地页是通过自己“努力”得到的 ， 我们对广告的反感可能在无形间被弱化 。
比如下边这个 ， 给大表姐的脸画一个方框 ， 这个交互也很符合拍照场景 ， 就可以进入VIVO手机的落地页 。 如果对落地页内手机感兴趣 ， 可以直接调起小程序进行购买 。
微信■起底微信朋友圈广告：创意、样式与建议
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再比如大疆的广告 。 互动更为简单 ， 画一条直线就可以 。 有说到的是互动跳转视频 ， 视频播放到末端 ， 会弹出转化卡片 。 “由动到静”的逆常规顺序 ， 还是蛮有趣的 。
微信■起底微信朋友圈广告：创意、样式与建议
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轻互动广告的另外一个重要分支是选择卡片式广告 。 这类广告中 ， 引入游戏元素——选择不同的卡片 ， 解锁不同的剧情（有没有想到隐形守护者） 。 用户从被动看广告 ， 变为主动参与广告 ， 从而更可能为商品买单 。
选择卡片式广告还可以用在社交裂变 。 比如下方腾讯NBA的选择卡片式广告 ， 给雷霆冲一票之余 ， 可能还会转发到办公室群里“引战” ， 大胡子的球迷们可能就成了下一批宣传节点 。 经过几轮传播 ， 这条广告的曝光目的就达到了 。
微信■起底微信朋友圈广告：创意、样式与建议
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说到这 ， 不得不提敦煌博物馆公益广告 。 这条广告我个人很喜欢 。 广告整合了360度全景图、自定义地点、长按实时展示岩壁风化动效 ， 配上敦煌壁画风格的H5和配乐 ， 真正让我看到了创意的力量 。
03 2020 ， 对朋友圈广告2点不成熟的小建议 在提建议之前 ， 不妨先对微信朋友圈广告的常见样式做一个梳理 。
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