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微信■起底微信朋友圈广告：创意、样式与建议( 四 )


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3）电影预告片式剪辑（对游戏类广告）
大部分大型游戏和大片都具有刺激肾上腺激素分泌的特质 ， 可以把电影预告片元素剪进游戏宣发视频中去 ， 体现游戏特色 。
微信■起底微信朋友圈广告：创意、样式与建议
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2. 完播调起蒙层 ， 避免广告资源浪费 朋友圈广告目前的“无限循环播放“的样式 ， 很可能浪费广告资源 ， 对广告主造成不必要的损失 。 因为按展示收费的话 ， 出一轮广告就得结算一轮广告的钱 ， 但是这类广告真正触达用户的效果无法得知 。
不知道微信广告团队采用了哪些预防措施（可能是调CPM） 。 这里提一个开脑洞的改进：广告连续出两三轮（长视频1轮）后 ， 没有点击 ， 就调起蒙层 。 蒙层展示“重新播放”和“查看详情” ， 点击后者仍可以跳转落地页 。 加上蒙层 ， 不仅可以减少广告资源浪费 ， 增加了一个新动效 ， 还可能拿回用户负反馈数据 ， 用于后期频控 ， 可谓一箭三雕 。 放上抖音的完播蒙层样式作为示例 。
微信■起底微信朋友圈广告：创意、样式与建议
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微信■起底微信朋友圈广告：创意、样式与建议
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写在最后 传统划分方式上 ， 广告分为品牌广告和效果广告 ， 但更多情况下 ， 应该讲一个“品效合一” 。 品牌广告不要一味砸钱 ， 得兼顾效果；效果广告也不要一味只求点击转化效果 ， 应该适当重视品牌建设 。
微信朋友圈广告主要聚焦在品牌广告上 。 越发激烈的同行竞争、平台广告主盈利诉求、用户对广告的“耐受性” ， 都在倒逼广告素材样式的优化 。
请明星站台可能是高性价比的选择 ， 采用各种营销手段也是获胜的必要手段 。 但是从长期来看 ， 某几支广告的取胜 ， 根本的原因一定是创意 。
读几句打油诗作为结尾：
营销诚可贵 ， 创意价更高 。
若为品牌好 ， 两者都需要 。
本篇剧终 ， 下一篇敬请期待
参考：2019用户最喜爱的朋友圈广告
作者：杭亦白；微信公众号：杭一白
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【微信■起底微信朋友圈广告：创意、样式与建议】题图来自Unsplash ， 基于CC0协议


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