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武汉解封，14亿人按下播放键，公众号如何顺势破圈？

武汉解封，14亿人按下播放键，公众号如何顺势破圈？
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春天来了 ， 武汉解封了 ， 公众号内容也迎来生机 。

作者 |Ceci&Suelin


出品 | 微果酱(ID：
wjam123456
）



01武汉解封 ， 用内容致敬这座城市




4月8日00:00 ， 江汉关钟声奏响 ， 武汉按下了重启键 。
武汉解封后 ， 一名女孩在江汉关大楼前呐喊的视频上了微博热搜 ， 不少网友表示 ， 她这一声“武汉 ， 我的武汉 ， 回来了”喊出了14亿人76天的期待 。
与此同时 ， 以《人民日报》官方微信公众号为主的不少新媒体也纷纷推出直播、图文以及条漫的形式 ， 致敬这座英雄的城市和为之奋斗的人们 。 其中 ， 包括《今天 ， 一起为武汉按下播放键》一文 。 继上次的《中国抗疫图鉴》取得不错的反响后 ， “我是K董”再次联合《人民日报》创作了第二篇条漫内容 ， 不同的是 ， 这一次的条漫会“动” 。
为了更生动地体现武汉解封前后的变化 ， “我是K董”团队决定加入与读者互动的功能 。 读者在点击图片时 ， 原本暗淡沉寂的城市画图 ， 在点击屏幕后画中人物的笑容与色彩慢慢展现 ， 形成强烈的对比 。
武汉解封，14亿人按下播放键，公众号如何顺势破圈？
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这一次创作 ， “我是K董”找到了擅长讲述城市文化故事的“那一座城”团队一起打磨 ， 从画面内容到文案 ， 甚至是视频版《今天 ， 一起为武汉按下播放键》的中一小段武汉话、汉口火车站、长江大桥汽车喇叭声等音效 ， 每一个细节都抠到极致 。
▲《
今天 ， 一起为武汉按下播放键》
视频版

值得注意的是 ， 这篇文章里几乎每一幅条漫 ， 都有环卫工人和医护人员的身影 ， 寓意着有很多像他们一样平凡又伟大的人在守护着这座城市 。
继《人民日报》公众号发文后
， “我是K董”也推送了《今天 ， 一起为武汉按下播放键》一文 ， 就像团队在文中提到的“我们感谢武汉 ， 因为这座城市的勇敢 ， 给我们全国人民争取了更多的时间和机会” ， 用更好的内容致敬武汉 ， 或许这就是他们的创作初衷 。




02
一篇条漫引发的现象级刷屏


刚过去的假期 ， 《人民日报》公众号联合“我是K董”、“家庭杂志”团队出品的《中国抗疫图鉴》凭借抒发人心的内容实现了从新媒体到传统媒体、真实意义上的全网刷屏 。



▲《中国抗疫图鉴》视频版

在长图形式刷屏后
， K董团队也同步制作了视频版的《中国抗疫图鉴》 ， 在长图的基础上增加了音效以及一些动态效果 ， 这样的表现方式将《中国抗疫图鉴》推向了更广的人群 。


4月4日 ， 《中国抗疫图鉴》的热度以视频的形式实现了二次发酵 ， 一举冲到了微博热搜榜前十 ， 形成的相关话题#中国抗疫图卷#阅读量
达5.2亿 ，
引发39.1万的讨论 。


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各路微博大V纷纷转发 ， 其中不乏新京报、燕赵都市报、新浪新闻客户端等新闻媒体官微身影 ， 点赞和转发数均破万 。


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