「」B站会怎样慢慢变质？( 四 )
而元朝其实是北方游牧民族建立的国家 ， 尽管在战斗系统中高于汉民族 ， 但在经济及国家治理（官僚系统）效率上显然大大落后于农耕的汉民族 ， 这也是游牧民族特性决定的 。因此 ， 若想高效治理幅员辽阔的中原地区 ， 元朝依旧要采纳过往的文官系统 ， 也就逐渐被汉化 。
9 破圈
好 ， 闲扯就到这 ， 那么对于B站的破圈呢？
从体量的层面来说 ， B站需要“慢慢”破圈 ， 让社区文化有时间同化外来者 ， 社区文化得以保持 ， 这也要求B站把握增长的节奏 ， 前面的“知乎变编乎”就是前车之鉴 。顺便说一下 ， 知乎的文字创作门槛比较低 ， 且用户主动搜索意愿强 ， 而B站的视频创作门槛较高 ， 用户主动搜索意愿稍低 ， 导致B站的平台社区氛围管理比知乎更容易 。
但其中的问题在于 ， 破圈往往是营销事件驱动的 ， 大众营销事件会突然带来巨大的“外来者” ， 从而猛烈地冲击社区文化 ， 并不太会给予时间进行“文化同化”的缓冲 。
比如说 ， 签约冯提莫之后 ， 冯提莫开播显然会一次性带来大量新用户 ， B站春晚破圈后 ， 显然会集中带来大量的新围观用户……总而言之 ， 新用户的进入是脉冲式的集中进入 ， 受大众营销节点影响 ， 对社区文化会有很大挑战 。
从效率的层面来说 ， 有一种情况是显然会扰乱原有社区文化的 ， 那就是——新创作者的高质量视频创作效率远高于原有平台UP主 ， 这也是破圈过程中几乎一定会发生的事 。
新创作者若能更高效地创作出平台受众喜爱的视频 ， 那么平台就会倾向于新创作者 ， 社区氛围自然也会极大受新创作者影响 。
这里值得注意的是 ， 平台用户喜爱的视频 ， 未必严格与平台原有定位、原有文化相符 ， 原因在前面“03场景”那块已经提到过了 ， 这时候 ， 平台运营者的尺度和导向就会非常重要 。
10 马太效应
最后说一下马太效应的问题 ， 因为内容平台几乎都会出现这个问题 ， 今天的微信公众号就是个典型的例子 。B站月活UP主及投稿数的环比下降 ， 多多少少也预示了马太效应这个问题 。
我把社区的马太效应 ， 分为前期和后期两个阶段 ， 两个阶段的情况并不相同 。
在平台发展前期 ， 有创作者抓住了平台流量红利 ， 迅速吸引了大量粉丝 ， 而平台前期也有打造标杆创作者的需求 ， 因此也会给予该创作者流量资源 ， 形成正循环 ， 从而产生马太效应 。但此时创作者本身的竞争并不强烈 ， 内容供小于求 ， 重要的是能否抓住时机 ， 与平台共同成长 ， 获取平台红利 。
在平台发展后期 ， 创作者生态已经成熟 ， 前期的马太效应不断强化 ， 造成大量普通创作者难以突破 。
但依旧会有少数极优秀创作者脱颖而出 ， 成为新一轮马太效应的受益者 。原因在于 ， 真正优秀的创作者是非常稀缺的 ， 一旦新创作者能够与原有的头部创作者拉开较大距离 ， 他就会成为内容的新标杆 ， 提升整体用户的阈值 ， 迅速在用户群中走红 。
在一些比赛中我们可以发现一个有趣的现象：第一名与第二名差距相当大 ， 而第二名及其之后的人水平差距其实并不大 。这种情况下 ， 第一名会是那个提升整体阈值的人 ， 也是后期能够脱颖而出成为马太效应受益者的人 。
【「」B站会怎样慢慢变质？】当然 ， 对于用户而言 ， 每个人的精力有限 ， 粉丝量是评价一个创作者内容最方便的指标 ， 关注头部创作者是最低成本的筛选过程 ， 这也就造就了所谓的马太效应 。
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