江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

「男性」“他经济”悄然兴起，“败家爷们”的钱更好赚？( 二 )


「男性」“他经济”悄然兴起，“败家爷们”的钱更好赚？
图片

「男性」“他经济”悄然兴起，“败家爷们”的钱更好赚？
图片

二、“败家爷们”咋花钱？
在此基础上 ， 有必要进一步探究男性消费者的消费心理及偏好 。 经梳理 ， 同样有三个方面值得关注 。
其一 ， 男性消费者目的明确 ， 迅速果断 。
“男人来自火星 ， 女人来自金星” ， 男女思维迥异 ， 注定了他们消费方式的不同 。 与女性相比 ， 男性消费者决策耗费时间更短、耐性更低 ， 他们不会把时间花费在筛选比较上 ， 其目的更明确 ， 如果不能快速找到需要的商品 ， 他们宁愿放弃购买 ， 这可以从“男女冲进商场后的路线图”中窥见一斑 。
「男性」“他经济”悄然兴起，“败家爷们”的钱更好赚？
图片

其二 ， 男性消费者偏好更广 ， 猎奇心理更重 。
【「男性」“他经济”悄然兴起 ， “败家爷们”的钱更好赚？】女性群体是典型的外貌协会 ， 她们崇尚一切与“美”相关的事物 ， 这也使得女性的消费主要集中于服饰、珠宝首饰、美妆美容和女性健康领域 。
相比之下 ， 男性消费者的偏好随着年龄的增长而表现出趋势性的差异：年轻男性的主要消费支出集中于体育、电子、游戏 ， 中年男性偏好会更多地向汽车、旅游、腕表等高端消费以及奢侈品领域转移 ， 老年男性则侧重于个人保健与养生消费 。
「男性」“他经济”悄然兴起，“败家爷们”的钱更好赚？
图片

此外 ， 男性比女性更易接受新事物 ， 猎奇的心理更重 ， 对于新兴商品接受程度更高 。 根据腾讯的一份报告 ， 自Apple Watch在我国发售以来 ， 国内用户中男性消费占比高达67% ， 可在一定程度上佐证我们的判断 。
其三 ， 男性消费者注重品质 ， 很少讨价还价 。
相比于女性来说 ， 男性消费者购买商品的范围较窄 ， 常常倾向于购买“硬性商品” ， 较强调“阳刚“气质 。 他们格外看重商品的质量和实用性 ， 多为理性购买 ， 不易受商品外观、环境及他人的影响 ， 他们还注重商品的使用效果及整体质量 ， 不太关注细节 。 此外 ， 强烈的自尊好胜心“作祟” ， 使得男性消费者在购物时不太注重价格问题 ， 喜欢选购高档气派的产品 ， 而且不愿讨价还价 ， 忌讳别人说自己小气或所购产品“不上档次” 。
三、“他经济”崛起动因
事出必有因 ， “他经济”之所以强势崛起 ， 因为背后有四大动力使然：
一则 ， 个人消费意识的觉醒 。
根据马斯洛的需求层次理论 ， 当生理需求和安全需求得到满足后 ， 更高层次的社交需求、尊重需求和自我实现需求将会接踵而至 ， 这对于男性消费者同样适用 。
随着经济社会的发展 ， 男士的经济实力持续提升 ， 而对事业的追求也促使他们在社交领域不断拓展 。 此时 ， 男士们越来越意识到 ， 他们外在形象、服装搭配与个人品味已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分 。 他们渐渐开始通过购买护肤品、高档西装、时尚手表与豪车等方式来展现自己的能力与魅力 ， 进而实现被更多的人接受与认可 ， 达到工作上的成就与进步 。 个人消费意识的觉醒 ， 促进了男性消费市场的繁荣 。
二则 ， 经济实力雄厚的男性比重日益上升 。
归根结底 ， 消费市场的兴旺源自收入的增加 。 根据西南证券的研究报告 ， 男人的黄金年龄是40 岁 ， 进入该阶段的男性 ， 无论是财富还是社会地位都有了积累 ， 其消费能力和消费档次也远远高于其他年龄段男性 ， 而国内40~54岁的中年男性人口占比也在逐步提升 ， 这也助长了“他经济”的崛起势头 。
「男性」“他经济”悄然兴起，“败家爷们”的钱更好赚？
图片

另外 ， 招行联手顶级男性杂志《GQ智族》发布的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》表明 ， 高端消费群体男性约占七成 ， 他们大多是出生于20世纪六七十年代、身居要职、平均年薪50万元且家庭平均年收入超过76万元的精英人士 。 这些同样是男性消费崛起的重要因素 。


推荐阅读


上一篇：#冰川思想库#身价85亿！卡戴珊小妹凯莉·詹娜连续两年成福布斯最年轻亿万富翁

下一篇：『牛弹琴』中央说了这四个字！，对当前形势最新判断