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「男性」“他经济”悄然兴起，“败家爷们”的钱更好赚？( 三 )


三则 ， 庞大的单身男士规模 。
单身越来越成了一种生活常态 ， 国家统计局数据显示 ， 目前我国单身人数已经达到了2.4亿 ， 相当于英国和俄罗斯人口的总和 ， 每6个人里就有一个人是单身 。
单身人士的消费结构与传统家庭的消费结构存在明显差异 ， 由于没有家庭的负担 ， 单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群 ， 边际消费倾向则远高于非单身人群 ， 他们大都具有较强的自我意识 。 单身人士主要集中于白领和中产人群中 ， 他们能够有更多时间和金钱去享受消费所带来的自我满足和自我实现 。
在我国 ， 单身男性的数量远高于单身女性 。 西南证券数据显示 ， 20-29岁的单身男性比女性多2260万 ， 30-39岁的单身男性比女性多716万 ， 40-49岁单身男性比女性多393万 。 优质的“剩男”们通常具备更多的可支配收入 ， 且没有抚养下一代的压力 ， 在“一人吃饱全家不饿”的情况下 ， 他们可以更从容自如地花钱享受更高端的体验和经历 ， 由此赋能“他经济”的发展 。
四则 ， 来自电商和互联网金融的助力 。
前文说过 ， 男性消费者线上消费力更强 ， 且更热衷于超前消费 ， 这离不开电子商务和互联网金融的助力 。
很多人对于“男性不喜欢购物”的固有印象 ， 源自于男士陪同女士逛街时的表现 。 不过 ， 随着互联网的大发展和电商的迅速普及 ， 以及快递到家、移动支付的不断成熟 ， 男性消费者追求效率和便捷性的购物模式得到很大程度满足 ， 这唤起了男性的购物欲望 ， 促成了男士们在线上消费市场的“强势”地位 。
同时 ， 蚂蚁花呗、苏宁任性付等互联网金融产品的繁荣 ， 又在极大程度上获得了男性消费者的青睐 ， 这除了互联网金融产品能快速、便捷地解决资金需求之外 ， 还在于男性胆子更大 ， 更具猎奇和冒险心理 ， 因而更容易接受借款消费的理念 。 在互联网金融的刺激下 ， 男性越来越多地使用各种消费金融产品满足自己对高质量生活的追求 ， 尤其对于经济实力还比较薄弱的年轻男性 ， 便捷的资金获取渠道为其超前消费创造了条件 。
四、商机无限须把握
随着经济的发展与收入的增加 ， 男性群体的消费意识觉醒 ， 消费能量也在不断释放 。 总体来看 ， 男性消费表现为三个核心基调：消费领域不断扩张、消费品位持续提升、热衷于线上购物 。
（1）领域扩张：除了电子、汽车、手表、白酒等传统以男士为主导的消费品依旧坚挺之外 ， 男性消费者的涉猎领域更广了 ， 且在颜值经济的刺激下 ， 开始向属于女性代名词的美妆、服饰等领域扩张 。
（2）品味提升：男性的消费档次和品味日渐提升 ， 尤其是对于事业小有成就的男性消费者来说 ， 展现身份、地位、品味变得愈发重要 ， 而企业、学界的成功男士们以及男性明星网红的持续曝光 ， 更是带动了男性时尚社交化的意识和对于自我价值诉求的提升 。
（3）热衷线上：网购环境能够实现快速的信息获取与对比过程 ， 避免了线下逛街的“漫长”时间 ， 很好地满足了男士理性、追求效率等消费特点 。
当前 ， 女性消费市场已被精耕细作 ， 男性消费市场成为新的消费蓝海 。 在中产人群崛起、移动互联网加码、个性化需求升级、85/90后日渐成熟的背景下 ， “他经济”将有望迎来长期可持续的增长 。 至于要如何拓展这个具有潜力的“他经济”市场 ， 需要根据男性消费者的消费行为和心理特点制定相关的策略 。
笔者尝试给出三条建议：
首先 ， 要迎合“去性别化消费趋势” ， 打造男士专用的相关商品 ， 包括美妆、美容、服饰等 ， 通过广告消费引导 ， 借助广告形象转变传统的消费观念 ， 比如王俊凯成为兰蔻彩妆与香水大使 ， 巴黎欧莱雅签约王源 ， 就是极好的营销方式 。
其次 ， 要改善网络购物环境和氛围 ， 针对男性消费者简单、直接、高效等购物标签 ， 完善相关的网站建设 。 比如 ， 商品有无其他特殊费用、页面需要链接的请把链接直接显示 ， 准确的邮寄费用 ， 预计到达时间 ， 所有付费方式在同一列表中可供选择 ， 提供清晰的客服联系方式等等 。 这样的改善对于男性消费者而言 ， 可以帮助他们快速准确的做出消费决策 。


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