『音乐先声』原创 看似不起眼的"私人雷达"背后，藏着网易云音乐的野望( 三 )
据悉 ， 该功能于今年初启动灰度测试 ， 4月初全面上线 。 数据显示 ， 截至4月9日 ， 私人雷达歌单播放量超2.3亿次 ， 成为平台单日播放量最大的歌单 ， 用户评论超14.4万条 ， 位居全网歌单评论量第一 ， 最高赞评论近16万点赞 ， 总收藏量超450万 。
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如此之高的关注度 ， 毫无疑问也会进一步提升官方个性化推荐功能今后在音乐宣发上的价值 ， 而品牌歌单的建立和打造 ， 也将衍生出更多线上线下的有趣玩法 。 比如 ， 早在2017年11月 ， Spotify就在伦敦举办了有史以来第一次与歌单《Who We Be》同名的大型现场音乐盛会 ， 当年就累计与700名艺人合作超过1000个活动项目 ， 在票务市场中取得了不低于4000万美元盈利的亮眼表现 。 随后 ， 这一模式也被Apple Music、Deezer等流媒体音乐服务平台效仿 ， 纷纷向线下拓展 。
换句话说 ， 一个看起来并不起眼的功能背后 ， 有可能暗藏着平台在产业布局上的野望 。 在线音乐的两强格局下 ， 如何稳扎稳打地做好推歌 ， 满足用户听歌需求 ， 其实并不是件易事 。 短期来看 ， 这事关打造爆款甚至做到"歌红人红" ， 长远来说 ， 更是音乐平台的立根之本 。
排版 | 安林
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