6岁小红书的尴尬，打赢了“涉黄”官司也藏不住

2026-01-20

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来源：运营研究社（ID:U_quan）
前两天，小红书起诉微博大 V @圈少爷的判决书下来了。
原因是去年小红书曾被下架， @圈少爷公开发文造谣：

小红书要下架了，原因就是涉黄，上面有非常多约炮交易……

作为一名 700W+ 粉丝的博主，这条推文有近 3100 条转发、3000 条评论，超过 2 万人点赞。除此之外，还有@美貌研习社等多个自媒体也纷纷造谣小红书涉黄，引近万家媒体跟风发文。

那时候，小红书几乎都被全网骂成“小黄书”了。

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到现在判决结果下来：

@圈少爷赔偿 25.2 万元，同时在微博公开道歉，并置顶 30 天；
美貌研习社赔偿 7 万元，公开道歉；
……

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图源：截图自澎湃新闻

对于小红书来说，这绝对算是挽回声誉的好消息。但实际上，这场闹得沸沸扬扬的“涉黄”事件还只算是一个“小挫折” ，现在的小红书正面临着更大的尴尬。

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“失格”的小红书社区

一直以来，小红书都是以一个“疯狂种草的女性社区”形象出现，并靠着真实、高质量的用户分享内容立足的。

但是现在，小红书的高质量种草社区却“失格”了，大量“内容灰产”都在都开始入侵、占领小红书。

1）假粉、刷量灰产入侵小红书

如果你常逛小红书，想必一定看见过各种沙雕低质内容。

比如，你去随便搜一下美白、祛痘等关键词，往往能搜出很多文案夸张、P 图痕迹明显的分享笔记。

6岁小红书的尴尬，打赢了“涉黄”官司也藏不住

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但是，这些内容却不少都有着不错的数据，几百、几千、甚至上万赞的都不少。

真的有这么多人相信这些内容吗？

实际上，这些低质内容的背后是入侵小红书的假粉、刷量灰产。 B 站知名 UP 主@IC实验室就曾卧底其中，并专门做了一期视频曝光背后猫腻。

原来这些高赞的低质内容背后，藏着一条遍及广告主、MCN 公司、小红书博主的庞大利益链。

① 广告主投放小红书的“霸屏逻辑”

一般来说，在小红书上，当用户想要了解某类产品并去检索时，真正起到种草、带货作用的就是首屏前几个笔记。

所以广告主们通常都会采用“霸屏逻辑”来投放产品广告。

6岁小红书的尴尬，打赢了“涉黄”官司也藏不住

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什么意思呢？

简单来说，就是先安排几个大 V 发布一些优质的种草笔记，然后再投放几百上千的小 V 、或者素人博主也在相同的关键词下发布笔记来陪跑。

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