『陌陌』字节跳动的社交新布局：抖音连接用户，多闪培养关系( 二 )
抖音连线看上去像是陌生人社交产品现有语音匹配玩法的视频版本 ， 用真实（或开着美颜）的面貌与陌生人接触 ， 并在游戏这样明确的引导下对彼此产生认知 。
自称参与了内测的知乎网友雨莲莲莲 ， 对它的评价是“进阶版soul” ， 可见抖音连线和语音匹配一样是建立在人格魅力吸引上 。
本文插图
连线已经对用户真实性做了检验手段：会提取抖音账号公开资料、所在城市等信息 ， 会验证姓名、手机号、人脸信息和芝麻信用（没有为此强推字节支付服务） 。 还提出了用户年龄强制要求 ， 只有经过验证的成年用户才可以使用这个功能 。
不只是陌生人匹配 ， 抖音还给匹配关系后续落地提供了相关功能 。 内测用户的抖音界面中 ， 底部导航的同城按钮变成了熟人 ， 显示互相关注（也就是好友）发布的短视频 ， 或是粉丝、通讯录、共同好友等待发现好友发送的短视频 。
通过连线功能和熟人的变化 ， 抖音呈现出相对完整的社交体验设计：首先用随机匹配吸引用户 ， 接着引导用户通过外表或是人格魅力构建关系 ， 在抖音已经十分庞大的短视频内容基础上落地 ， 最后让用户拥有基于视频的社交关系 。
多闪在近期的变化 ， 很可能就是要和抖音打配合 。 这个最初以抖音社交版出现的产品 ， 在最近一次的改版之后有了相对清晰的方向 。 顺着相当一部分抖音用户的使用习惯 ， 做了一个接入抖音内容的视频版朋友圈 ， 不只是大号与核心粉丝连接的工具 ， 而是走入大多数人 。
多闪变得很直观 ， 主页分别显示自己的短视频、好友发布的以及好友在看的短视频 ， 无论是发布、点赞、评论还是分享 ， 所有社交行为都围绕短视频展开 。 在抖音被当成短视频朋友圈的风潮下 ， 延伸出公开/私密分享场景 ， 锋科技认为多闪找到了最适合自己的模式 。
本文插图
市场出现过多款视频匹配玩法的产品 ， 陌陌和Soul也进行过尝试 ， 但没有激起太大水花 。 强如微信小视频和视频动态 ， 也在最初的热闹之后少有人问津 。 多闪是借着社交空缺的天时 ， 以及背靠抖音庞大用户群体和使用习惯的地利 ， 探寻微信至今都没有把握住的机会 。
被视作微信在视频领域最大动作的视频号 ， 无法对多闪构成威胁 ， 它的使用逻辑也和多闪完全不同：前者是从微信朋友圈出发了解外面的世界 ， 后者则是把整个抖音装进朋友圈 。
整理下来 ， 我们可以看到这样的构图：抖音连线负责帮助用户认识陌生人 ， 熟人功能进一步培育关系 ， 多闪则是为已经成立的用户关系最终落地 ， 谈得上分工明确定位精准 。
抖音做社交的两个问题
兜兜转转一年之后 ， 字节跳动似乎凑齐了做好社交所需要的手牌 ， 但想要打好这一套combo还得先想好两个问题：1、如何做好用户匹配 。 2、如何简化视频社交门槛 。
1、给用户推荐对的人
帮助字节跳动迅速成长的个性化推荐家喻户晓 ， 学习用户喜好并分析背后的心理 ， 然后推荐用户想看的内容将其留下提升数据 。 这个流程已经在****、抖音等字节系当红产品中充分验证 ， 无论是理论和应用都有支撑 ， 学习它的产品也有相当大的数据提升 。
回到陌生人社交 ， 现有匹配机制还很原始：常见的是探探这样的完全随机 ， 能不能聊、聊到哪一步 ， 完全靠成功几率不比猴子敲键盘高的第一眼评价 。 Soul为首的新一代产品有所改观 ， 让用户先给自己贴上标签 ， 再推荐拥有相同标签的人 ， 然而单单一个标签并不能代表人的每一面 ， 依然不是精准推荐 。
推荐阅读
- 『彗星』首位“星际访客”奥陌陌形成谜团揭开
- 海通证券@券商获客没成本？可比一杯瑞幸咖啡贵多了！三家券商“搭车”字节跳动 引市场热议
- 注册量：3月全国健康保险相关企业注册量增318% 字节跳动、滴滴、小米均布局
- 「互联网圈里人」百度、腾讯、阿里、字节跳动、拼多多谁更有前途？
- 『建模』计算机建模为奥陌陌之类的星际天体给出了新的解释
- 【星际】天文学家揭示太阳系首个到访星际天体“奥陌陌”起源
- 字节：疫情中，具备这三个特征的公司依然能拿到融资
- 『凌风商业手记』Tag思维，为什么字节跳动这家公司会发展得这么快？
- 【陌陌】首位“星际访客”奥陌陌形成谜团揭开
- 『今日头条』字节跳动的技术架构