『陌陌』字节跳动的社交新布局：抖音连接用户，多闪培养关系( 三 )
本文插图
也就是说 ， 现有陌生人社交的匹配仍停留在随机阶段 ， 没有在吸引人参与匹配的深度上做到更多 。 一旦用户了解到 ， 这个产品能匹配到的人无法达成目的 ， 收益根本不能覆盖投入 ， 那么他会失去参与匹配的新鲜和刺激 ， 为流失数据贡献微不足道又让人在意的数字 。
在游戏设计中 ， 已经有了深入玩家心理需求的理论 ， 用在产品上去刺激用户持续游戏或扩大付费 。 社交领域当然也可以这么做 ， 前提是需要有了解用户的手段 ， 基于用户喜好绘制的个性化画像就很合适 ， 知己知彼才能精准匹配嘛 。
【『陌陌』字节跳动的社交新布局：抖音连接用户，多闪培养关系】
因此 ， 我很期待抖音用个性化推荐去改造陌生人社交匹配 。 一方面字节跳动技术积累处于领先水准 ， 不是一般社交产品可以比肩的；另一方面 ， 字节系应用已经有了较为精准的用户画像 ， 它早就知道你是谁 ， 不需要跟着标签或是别的东西来了解 。
2、好看的人不如有趣的人
当下互联网的一大风气是 ， 对美颜的需求到了几乎病态的阶段 ， 手机自带拍照有美颜、各类修图软件有美颜、甚至连社交应用都还有一层美颜 。 好像不给自己套个十八层PS装甲 ， 都不好意思在社交网络上现身了一样 ， 但这并不是要做好视频社交的前提 。
上面已经说过 ， 上到腾讯下到各类新锐都已经尝试过视频社交 ， 这些产品都带有美颜功能却没有获得市场 。 因为好看的外表仅仅是给了人打开话匣子的机会 ， 想让用户之间形成对彼此的认知最终沉淀出关系 ， 还是得靠性魅力或者是人格魅力 。
本文插图
性魅力很复杂 ， 既包含了外表又不仅仅是这么简单 ， 原始的性冲动只能占到匹配成功的一小部分 ， 最终还是要落到人格魅力上 。 曾有资深社交产品经理提到 ， 用户的交流更多建立在对人格的认同之上 ， 纯粹性表达只能是垃圾内容 ， 而且会成为极不稳定因素 。
那么如何让用户能在视频中展现出自己的人格魅力 ， 便是抖音需要做好的事 。 熟人视频社交的心理障碍已经在熟悉的过程中消解 ， 不少人抱着微信视频能聊一整天 ， 但陌生人不一样 。 不少人并不擅长当面表达 ， 陌生人一对一视频也是如此 ， 大眼瞪小眼实在太尴尬 。
连线内测版采取的做法或能带来不错表现：通过互动游戏引导用户之间进行交流 ， 进而表现出真实的一面 ， 也就自然而然给到双方是否要继续聊下去的理由 。 我认为帮助用户破冰的手段 ， 将是陌生人视频社交领域产品成为热门的重要推进器 ， 让人能聊下去的产品是有吸引力的产品 。
----------------------------------
关注锋科技（feng_keji） ， 后台回复“加群”一起探讨科技深度
推荐阅读
- 『彗星』首位“星际访客”奥陌陌形成谜团揭开
- 海通证券@券商获客没成本？可比一杯瑞幸咖啡贵多了！三家券商“搭车”字节跳动 引市场热议
- 注册量：3月全国健康保险相关企业注册量增318% 字节跳动、滴滴、小米均布局
- 「互联网圈里人」百度、腾讯、阿里、字节跳动、拼多多谁更有前途？
- 『建模』计算机建模为奥陌陌之类的星际天体给出了新的解释
- 【星际】天文学家揭示太阳系首个到访星际天体“奥陌陌”起源
- 字节：疫情中，具备这三个特征的公司依然能拿到融资
- 『凌风商业手记』Tag思维，为什么字节跳动这家公司会发展得这么快？
- 【陌陌】首位“星际访客”奥陌陌形成谜团揭开
- 『今日头条』字节跳动的技术架构