：车企进场抢占直播平台带货红利，抖音直播何以成为“车企标配”？( 三 )
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这种高效率的线上购物方式从最常见的日用品过度到了房、车这样分量十足的商品 。 在这个过程中 ， 直播平台既是底层基础设施 ， 又起到了助推的作用 ， 通过大量的活动造势 ， 为汽车品牌吸引来了更多关注 ， 也加速了汽车品牌与经销商的线上迁徙 。
而从根本上来说 ， 直播带货最根本的动力源于它重构了零售最基本的三个要素：人、货、场 。 也就是说 ， 直播将原来图文、短视频的电商模式 ， 通过实时性、可体验、互动性的直播形式的打造的新零售的场景 。 而抖音带货能力在同类产品中出类拔萃 ， 仅仅是因为用户多、年轻化么？其实不然 ， 抖音最核心的竞争力是 ， 它在“人货场”三者之间打通了链路 。
对车企而言 ， 他们最需要的就是“人” ， 抖音的用户覆盖面无疑满足了他们的需求 。
而对抖音来说 ， 抖音做短视频、直播带货的核心是建设好内容生态 。 直播是创作者生产内容 ， 带货是创作者变现 。 短视频、直播带货 ， 一方面能够让创作者更好的变现 ， 从而反哺内容生态 ， 促进更多优质内容的生产 。 另一方面 ， 也能让用户通过内容发现优质的商品 。 产品、工具都会不断的优化和演进 ， 但对抖音来说 ， 电商工具最重要的 ， 始终是服务好用户和创作者 。
新的汽车销售时代是否已经到来尚无定论 ， 但总的来看 ， “线上+线下”的融合营销方式已经成为了汽车销售的必然的发展趋势 ， 其背后是企业、产业在寻求转型、创新 ， 也是市场在培植新的消费方式、消费习惯 。 而随着5G技术的加速到来 ， 直播带货这种新式的营销方式对实体经济必然会产生更加深刻的影响 ， 未来的年轻人将更习惯“逛”抖音 ， 汽车产业也绝不可能被绕开 。
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