第一个1000万粉UP主诞生，对B站来说意味着什么？| 观潮( 二 )
UP主粉丝剧增离不开三方面原因 ， 一是B站整体用户数量的增加 ， 二是B站的各类扶持计划 ， 三是破圈的效应开始显现 。
从整体用户数量上看 ， B站2019年第四季度财报显示 ， 其平均月活用户人数（MAU）达1.303亿人 ， 同比增长40%；日活用户人数（DAU）达3790万人 ， 同比增长41% 。 用户数量增加 ， 在UP粉丝数上得到了最直观的反映 。
UP主扶持方面 ， B站从2018年年初开始 ， 先后推出创作激励计划、新星计划、好奇心计划等一系列措施 ， 覆盖Vlog、音乐、摄影、时尚、短视频多个领域 ， 从创作、用户互动 ， 到荣誉认证、现金激励 ， 展现出强烈的内容扩张野心 。
UP主创作能力增强 ， 也在不断打破B站的内容边界 。 除了UP本身在尝试更多元、跨界的创作 ， B站整体在细分领域也迎来了爆发 。 2019年6月 ， UP主“老师好我叫何同学”一则关于5G的视频一夜爆红 ， 科技区UP主们千年媳妇熬成婆 ， 终于有了和生活区、美妆区抗衡的力量；下半年 ， 财经类硬核UP主——巫师财经、半佛仙人等异军突起 ， 几个月狂揽数百万粉 ， 又进而吸引了一大波商业、财经、科技创作者入驻 。
文章图片
破圈的日积月累在首届B站新年晚会中迎来爆发 。 这场被称“吊打各大卫视”的晚会 ， 当晚直播获得同时8000万的观看数 ， 录播总播放近1亿 ， 弹幕超过300万 。 而它爆发力在于 ， 精准打击90后、00后的喜好 ， 同时让更广泛的中年人也能看得懂 。
文章图片
B站CEO陈睿在第四季度财报中也提及破圈效应：“优质内容的持续破圈和用户基数的高速增长 ， 使得正逐步成为一个广受大众欢迎和认可的平台 。 首届bilibili新年晚会获得巨大成功 ， 不仅在年轻群体中形成巨大共鸣 ， 更吸引了包括70、80后在内的广泛群体 。 ”
破圈后的问题
破圈后的B站开始高速成长 ， 问题也随之而来 。
大量新粉涌入 ， UP主与粉丝之间长时间形成的特定默契遭到冲击 。 这种冲击体现在弹幕里 ， 是多了许多“谁能给我解释一下这个梗” ， 或刷一些粉丝之间默认禁止的内容 。 以老番茄为例 ， 有老粉表示 ， 最近的弹幕质量下滑有点严重 ， 不好看了 ， 但这也是流量暴涨后没办法的事情 。
“知乎”上有这样一个问题：为什么B站让很多老用户感到越来越没有归属感了？这个问题吸引了高达147万次浏览 。 和其他视频平台不同 ， B站用户对B站是有情怀的 ， 花1个小时做会员试卷的用户 ， 熟知这个世界的运行规则 ， 会自觉维护秩序规范 。 而突然涌入的大量新用户 ， 带着各自不同的文化、行为 ， 猛烈冲击着B站的围墙 。 这也是为什么许多老用户吐槽B站逐渐饭圈化、杠精化 。
对于UP来说 ， 过去是和粉丝守护自己其乐融融的小圈子 ， 现在却忽然要服务多一倍的观众 。 如何维持更大圈子的稳定 ， 维护老粉的归属感 ， 建立新粉的归属感 ， 这对UP主来说都是充满考验的问题 ， 甚至会影响到创作的方向 。
在内容生产端 ， 不守规矩也在引发越来越大的争议 。 以鬼畜视频为例 ， 鬼畜原本以节奏性、洗脑、喜感而吸引人 ， 但新人创作者在制作时对鬼畜常常没有足够的认知 ， 结果是大量出现披着鬼畜的外衣 ， 实则为故意黑化或人身攻击的内容 。 当热点事件出现时 ， 这样的作品数量井喷 ， 最终造成站内站外的不和谐和对抗 。
推荐阅读
- #见证#《见证》完整版来了！中国战“疫”英雄影像档案这样诞生
- 《见证》完整版来了！中国战“疫”英雄影像档案这样诞生
- 这里是皇家行宫，也是北京市第一个规划方案诞生地！︱云游春光的正确打开方式！
- 我怎么接到第一个单？
- 云课堂：一堂直播课如何诞生？教师精心备课，护航“云课堂”
- 『设计院』双星旗下企业牵头建设 青岛首个市级工业设计研究院诞生
- 【秦文】第一个去最后撤离 援鄂专家秦文“大决战”中贡献青岛力量
- #诞生#一堂直播课如何诞生？教师精心备课，护航“云课堂”
- 韩国时隔30年诞生"超级执政党" 文在寅掌握政局主动权
- 【牵挂】第一个抵达最后一个撤离 青岛援鄂第一人秦文终回家