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[牛牛金融网]爱奇艺、好未来…中概股猎杀潮会重现吗？企业面对“做空”袭击要做好这几点( 二 )


【[牛牛金融网]爱奇艺、好未来…中概股猎杀潮会重现吗？企业面对“做空”袭击要做好这几点】（1）自2009年3月至2010年1月 ， 中概股整体一路上涨 ， 纳斯达克中国指数涨幅达98．96％ 。 从危机前的涨幅榜来看 ， 位列前40名的中概企业 ， 后来成为遭遇质疑和猎杀的重灾区 ， 几乎四分之三的企业遭遇了市场空方势力的打压 。
（2）遭质疑的中概股市值 ， 集中在5亿美元以下区间 ， 只有极个别的例外是落在了市值更高的区域 。 如果说此番中国企业遭遇的是集体的诚信危机 ， 那么为何出事企业的市值绝大多数集中在了5亿美元以下？
（3）在遭到质疑和做空的企业中 ， 有23家在被公开猎杀之前实施了搁架式增发（Registereddirectoffering ， RDO） ， 鉴于此种增发方式存在的巨大套利空间 ， 这23家中概股也无一例外地吸引了空方势力集中介入 。
因此 ， 市值及流动性、市场估值、套利时机 ， 构成了2010-2011年二级市场上空方势力选择猎杀目标时的重要依据 。
虽然时间过去了9年 ， 但中概股的生存环境还是很煎熬的 。 对于很多公司来说 ， 他们面临着投资者不足够了解中概股公司的生存及经营环境 ， 而他们自己不够了解美股市场的运行规律及规则的难题 。
不过 ， 当年凶猛猎杀做空机构取得的“佳绩” ， 还有一个因素 ， 是由于彼时的中概股对于做空机制还不是很熟悉 ， 面对危机应对不及时 。 而现在 ， 虽然今年做空机构频繁对中概股开炮 ， 但本文第一部分的表格也可以看出 ， 在股价上表现出来的影响还是有限的 。
因此 ， 今年对美股上市公司公司治理、危机公关方面提出了较高的要求 。
赴美上市公司如何应对“做空”袭击？
对于在没中概股而言 ， 近几年遇到最大的难题之一就是与投资者的沟通 。 做空机构也好、外媒也好动辄用贸易摩擦、财报造假等话术打击股价 。 企业除了股票自身的基本面 ， 也必须重视如何向投资者人和财经界展现公司的投资价值 。
首先 ， 上市公司的投资者关系团队（IR）和公关团队（PR）尤其重要 。 在信息聚变和全媒体的时代 ， 越来越多的公共事件而引发的负面报道和舆论风波开始直接影响股价 ， 以及投资人对于公司的信心 。 因此 ， IR和PR的联动将愈发紧密 。
比如 ， 在财报前后最忙碌的虽然可能是IR部门 ， 但是此时PR工作的重心也需要充分配合投资者关系 ， 因为投资人也需要从媒体解读中判断公司的投资价值 。 如何将公司的故事讲圆满、如何将上市公司的投资价值让更广泛的群众接受 ， 是对PR团队的考验 。
其次 ， 保证信息披露的真实、准确、完整、及时和公平的同时 ， 梳理和建立畅通的美国财经媒体的沟通关系也至关重要 。 便于在遭受做空机构打击之时 ， 能够第一时间将正面消息传递出去 。
比如 ， 我们在7日浑水做空爱奇艺时发现 ， 浑水也同时连线了BloombergTV对做空事件进行连线采访 ， 此时如果上市公司没有建立相应的媒介渠道 ， 将处于非常不利的地位 。
[牛牛金融网]爱奇艺、好未来…中概股猎杀潮会重现吗？企业面对“做空”袭击要做好这几点
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再次 ， 由于做空机制在海外常见 ， 这必然要求上市公司做持久战打算 ， 因此 ， 公司需要建立一个公开、透明和非常高效率的应对机制 。 任何公司都应该有一个危机公关的机制 ， 遇到这样的情况 ， 24～48小时内什么时候做哪一步 ， 什么时候开董事会讨论 ， 什么时候跟分析师沟通 ， 什么时候有一个公开的对外的公告 ， 包括立刻跟公司机构股东很透明地沟通 ， 再公开面对投资者 ， 这都需要有非常详细的危机公关或者是危机应对的机制 。
这就要求公司建立常规的应对做空报告的危机应对预案 ， 从公司高层、到媒体公关、到投资者关系、到公司法务联动起来 ， 对抗恶意做空 。


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