■中国古代的广告( 三 )
对联广告
风雅的广告载体还包括了对联 。对联始于五代末期 ， 由于中国文化素重对仗 ， 早在《易经》中已有“水流湿 ， 火就燥”之句 。而有一种用于介绍商家特点、张贴于店门或店堂的对联 ， 则可做广告之用 。
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车马店的对联广告
都说行行出状元 ， 其实未必 ， 但行行有对联倒是真的 ， 且其中不乏佳作 。如杭州西湖边有家兼作茶馆的酒店 ， 有联曰“为名忙 ， 为利忙 ， 忙里偷闲 ， 且喝一杯茶去；劳心苦 ， 劳力苦 ， 苦中作乐 ， 再倒二两酒来 。”对仗工稳 ， 文浅意深 ， 雅俗共赏 。从广告的角度而言 ， 还对不同层次的消费者做了暗示 。而且 ， “喝了茶去”还是佛教机锋 。
一般车马店多习用“未晚先投宿 ， 鸡鸣早看天 。”但有家旅馆用的却是温庭筠的名句“鸡声茅店月 ， 人迹板桥霜 。”让人顿觉老板不俗 。
理发业是满人入关后才兴于汉地的 ， 有联曰“虽是毫末技艺 ， 却是顶上功夫”；“操天下头等大事 ， 做人间顶上功夫 。”颇具自信 。
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古代理发店
鸦片战争后 ， 西方文明进入中国 ， 增加了许多行业 ， 随之也出现了新的行业联 ， 如：“五湖四海 ， 无远弗及；九州万国 ， 有线皆通”是为电话业所撰；而“仁者不以人为力 ， 列子乃御风而行” ， 据说是张謇为南通汽车行所撰；张之洞还为纺织业题联“经纶天下 ， 衣被苍生” 。在现代金融未进入中国时 ， 我国只有钱庄 ， 常用联“常将有日思无日 ， 每到取时想存时” ， 此联银行储蓄也可用 。
原来 ， 广告作为重要的商品宣传方式 ， 并非只能通过大幅字画、视频传媒这样的近现代手段进行展现 ， 在历史悠久的中华大地上 ， 早已出现了文化底蕴无比深厚的广告形式！
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