花千骨电影版立项究竟怎么回事？花千骨电影版立项时间过程详解( 三 )
这种少见的融合度 ， 一方面来自华章投资对慈文传媒的信心 ， 吴卫东甚至在恳谈会现场俏皮地回应称 ， “马中骏很有激情 ， 谈创作的时候和日常聊天判若两人 ， 我特别喜欢他那种进入状态的感觉 ， 那个时候我就有点小迷妹、小粉丝的感觉了 ， 真的觉得他很可爱”；另一方面 ， 站在创始人团队 ， 马中骏也理解国有体制的规范、规章和规矩 。 双方互相的理解宽容 ， 才能达成了当前的局面 。 “用一句我们江西的方言 ， 形容这次慈文与华章的融合 ， 就是‘两好相一好’”吴卫东形容道 。
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围绕内容谈发展
经历了“跑马圈地”的粗放式竞争之后 ， 影视行业进入“精耕细作”的下半场 。 用吴卫东的话来说：“按照市场的一般规律 ， 任何行业最后都会依照‘二八法则’ ， 进入寡头时代 。 ”普华永道的最新预测显示 ， 2020 年中国快速增长的电影票房收入将达到 122.8 亿美元 ， 超过美国的 119.3 亿美元 ， 成为全球最大电影市场 。 这对于刚刚经历了一轮洗牌的中国影视行业而言 ， 无疑是个好消息 ， 在“幸存者”中诞生巨头或许是迟早的事 。
华章投资收购慈文传媒也是看中这一点 ， 现阶段中国影视市场 ， 真正的巨头公司缺位 ， 对于任何一家公司而言都有机会 ， “所以目前这个行业对我们而言 ， 还是比较有吸引力” ， 吴卫东告诉毒眸 。
纵观国外巨头公司 ， 以衍生品、主题乐园为主的长尾效益 ， 能够创造企业总利润的85%-90% ， 但是具有IP价值、能够支撑长链路开发的内容 ， 却少之又少 。 而慈文深耕影视行业20年 ， 手握众多经典内容 ， 包括行业全产业链转化最好且完成度最高的《花千骨》、第一个实现单网独播剧播放量突破120亿的《老九门》以及缔造“楚乔现象”、成为IP改编中国第一部女性励志传奇古装剧的《楚乔传》 ， 恰恰具备长链路开发的优势和潜力 。
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但IP开发并非一日之事 ， 吴卫东认为慈文必须要有系统性的思维 ， “不能仅仅依靠院线 ， 也不能仅仅依靠票房 ， 要放开脑子发散一点去想问题 ， 先是比照别人收取经验 ， 其次收回来要根据自身的实际情况布局 。 ”
此前 ， 慈文传媒出品的《花千骨》 ， 就是IP落地化开发的成功案例 ， 剧集本身就打破了当时中国电视剧网络播放量最高记录（210亿）和电视周播剧收视最高记录（全国网最高3 .89） ， 慈文凭借对《花千骨》IP打造的泛娱乐产业链更是取得了不小的成绩 ， 其中影游互动所开创的新模式让观众在电视剧和游戏产生双向共鸣 ， 《花千骨》的手游流水也突破2亿大关 。 彼时 ， 《花千骨》被视为大IP产业链转化道路上 ， 做得最好的、完成度最高的案例 。
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【花千骨电影版立项究竟怎么回事？花千骨电影版立项时间过程详解】《花千骨》手游
尽管慈文在IP产业化开发方面有成功的经验 ， 但《花千骨》时期毕竟还处于IP兴起的初始阶段 ， 《花千骨》IP本身的开发在一定程度也曾借力视频网站作为外援 ， 慈文本身并不具备对IP进行全链路开发的能力 。 江西省出版集团的进入 ， 弥补的慈文在这方面的短板 。 江西出版集团本身拥有多家出版社和一家上交所主板上市公司中文传媒 ， 与慈文传媒的融合 ， 形成了出版发行、国际文化行云平台及游戏、影视三大文化产业板块优质发展、互动融合的格局 。
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