小阿说财经▲2020年初“新冠”疫情下图书零售专题分析
2020年初的这场瘟疫来势汹汹 ， 各行各业都受到了重大影响 ， 近乎全民“居家隔离”的背后 ， 实体商业遭受重创 。 我国图书零售业跨越线上与线下 ， 在疫情爆发以后各地实体书店纷纷停业 ， 网上书店也处于春节特有的物流慢行周期 ， 那么在这场疫情当中 ， 图书零售行业具体表现如何？受到的影响到底有多大？
北京开卷密切关注行业状况 ， 2月3日开始正式与书店进行数据对接 ， 但由于众多书店尚未恢复营业、书店内部部门延迟复工 ， 数据统计速度也受到一些影响 。 在完整数据的2020年1月报告发布之前 ， 我们根据先期了解到的数据情况 ， 对当前的图书零售表现进行了专题分析 。
一
停业闭店 ， 实体书店图书业务受到重大影响
开卷一般从“月统计”和“周统计”两个角度进行市场分析 ， 因为疫情的大面积影响始于1月下旬 ， 所以大多数实体门店在1月份还是实现了一定的销售 ， 不过也已经可以在销售码洋方面体现出一些影响 。 如果从“周统计”维度来看第四周（1.20-1.26）和第五周（1.27-2.2）的销售情况 ， 形势已经非常严峻了 。
1.绝大多数实体书店1月同比下降 ， 最大降幅高达90%
今年的春节是1月25日 ， 位于一月下旬中段 。 应该说 ， 相比于往年 ， 今年的春节和中小学生寒假开始的时间都是比较早的 。 按照市场一般规律 ， 年内图书零售的第一个高峰启动时间和春节日期早晚密切相关 。 也就是说 ， 本来绝大多数书店有希望在今年1月获得一个比较好的同比增幅 ， 但根据当前书店反馈的实际情况 ， 这种预期并没能实现 。
开卷把全部采样书店按照经营规模分为超大书城、大书城、城市店和中小书店 。 我们把三种规模较大的书店类型和中小书店分别进行了分析 。
数据显示 ， 在目前已经收到反馈且具备去年同期数据可比性的近百家较大规模书店当中 ， 超过80%的书店1月码洋同比表现为下降 ， 降幅小于10%的书店仅占12.79% ， 50%的书店月同比降幅位于10%-30%之间 ， 还有18.61%的书店同比降幅超过30% ， 其中个别书店最大降幅达到90% 。 在仅有的几家同比上升书店当中 ， 实现了码洋上升的原因大多为尽早启动了教辅和学生阅读类图书的相关销售活动 ， 在一定程度上缓解了后续销售不足的影响 。 
文章图片
附图：2020年1月可比范围较大规模书店的月度同比分布状况
中小书店因为本身规模比较小 ， 因此码洋规模更容易受到一些异常情况的影响 ， 所以我们没有将其与较大规模书店一起分析 ， 在具备可比性的960多家中小书店当中 ， 2020年1月同比下降的书店数量超过60% 。
这里我们也补充说明一下实体书店渠道全年的一般销售规律 。 每年1-3月的寒假和春节前后是实体书店渠道的第一个销售高峰阶段 ， 而通常春节所在的2月份正是这个阶段的最高点 。 
文章图片
附图：2017年-2019年实体渠道图书零售指数走势（开卷指数）
显然 ， 实体书店在今年1月并没有收获本应到来的“寒春”销售高峰 。
疫情发生以及在部分地区的影响更加严重 ， 也在一定程度上影响了开卷近期的数据采集比例 ， 为了更加有效地反映全国情况 ， 我们结合地区和省份分布进行了样本配额抽取 ， 分别查看大书城（含超大书城）和城市店的同比变化 。 
文章图片
附图：大书城（含超大书城）全国配比抽样201901-202001销售变化
文章图片
附图：城市店全国配比抽样201901-202001销售变化
从抽取两组数据看 ， 在疫情影响下 ， 无论是大书城还是城市店的配比采样的销售码洋均低于2019年1月 ， 也低于2019年2月（春节当月） 。
今年春节期间 ， 行业机构书萌面向书店发起调查 ， 主要调查对象均为中小书店 ， 其报告显示：截止1月底 ， 在疫情影响下 ， 90.7%的受调查书店已经闭店停业 ， 除了部分有网上业务或者团供业务的书店之外 ， 绝大多数书店的图书销售受到极大影响 。
2.疫情发生后的第4-5周是销售受影响的核心时间 ， 影响还在持续
如果说“月统计”因为当月前期销售已经发生 ， 疫情反映不够精准的话 ， 我们再来看一下“周统计”的情况 。
事实上 ， 因为大量书店停业的原因 ， 开卷数据对接工作在疫情发生后收集到的码洋规模远远低于正常的采集情况 。 数据显示在第4周（1.20-1.26）之前国内书店的图书零售呈稳步上升态势 ， 但是从第4周开始急剧向下 ， 第5周（1.27-2.2）能够确认的销售码洋寥寥可数 。 抛开极少量书店存在销售但是未能提交数据的情况 ， 基本可以确认疫情之下实体店的当下销售遭遇到了近乎毁灭性的打击 。 
文章图片
推荐阅读
- 『链团财经』Coinbase：加密货币的暴跌为精明的交易者创造了难得的机会
- 【乐居财经】升级产品体系，大发地产2019年销售额增126%
- [追剧小能手]完成文华财经升级改造，多家期货公司发布称
- 乐居财经@青客们的生死局
- 柒财经：净利润3年持续下滑至0.1亿元，苏宁消金2019年营收同比减40％
- 『柒财经』侵害消费者权益！浦发银行、中华财险被通报：涉及代销私募、贷款保证保险
- 『财经三剑客』新潮能源如何迎来新生？，“危机时刻”之后
- 『追剧小能手』多家期货公司发布称 完成文华财经升级改造
- 「C114通信网」路透财经：诺基亚遭恶意收购可能性不大，原创
- 【老金财经】垃圾股最后涨呢？，现在的A股是牛市吗？为什么牛市券商股先涨