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「美股研究社」B站离百亿美元目标还有多远？，收到索尼4亿美元豪华大礼包( 二 )


在相继获得腾讯、阿里、再加上索尼的战略投资之后 ， B站背后的股东力量进一步壮大 ， 这也会让它在业务布局上有更大的野心跟目标 ， 只是要想进一步破圈扩大更大的影响力 ， B站还是有点任重而道远 。
资本加持下B站野心越来越大深入破圈寻增长新动能并不易
随着资本不断加码 ， B站在收割更多资源时 ， 野心也在不断加大 ， 这也不难理解B站去年在业务布局上的大动作 。 只是仍然处于亏损阶段的B站也并非没有担忧 ， 2019年B站净亏损为人民币13.036亿元(约合1.872亿美元) 。 就目前B站的业务发展来看 ， 在几个层面都面临一定的增长压力 。
一、游戏业务仍是B站的营收支柱 ， 但同比增速在放缓
在Q4季度 ， B站游戏业务同比增长22%至8.7亿元 ， 而在Q3季度游戏业务同比增速为25% 。 从营收占比来看 ， 游戏业务首次低于B站总营收一半的比重 ， 这也说明该业务增长规模在放缓 。 很长一段时间内 ， 游戏收入占B站总收入高达80%以上 ， 这也让外界认为B站是一家披着视频网站外衣的游戏公司 。
尽管B站在积极发展其它业务降低对于游戏业务的依赖 ， 但不可否认的是B站还是要靠这个重要的现金流业务 。 但在游戏行业 ， B站的处境并不是很乐观 。 游戏行业绝大部分市场份额被腾讯、网易给瓜分 ， 与此同时崛起的巨头字节跳动已经在游戏业务上有不少动作 ， B站后续在游戏业务上的压力并不小 。
二、斥巨资买《英雄联盟》赛事独播权 ， 直播行业已是混战江湖
在B站的业务营收当中 ， 直播业务俨然成为第二大营收来源 。 在上个季度 ， 在直播和增值业务方面 ， B站本季度收入5.7亿元 ， 同比增长183% 。 去年B站宣布斥资8亿元获得《英雄联盟》全球总决赛中国地区2年独家转播权 ， 随后又重金签下冯提莫 。 B站在直播业务上的大手笔 ， 也成为吸引腾讯增持的一个重要原因 。
只是直播行业同样是一个水深火热的水池 ， 前有斗鱼跟虎牙 ， 后有快手跟抖音加速入局 ， 这对于B站来说确实也是一个难啃的业务 。 从斗鱼跟虎牙的直播业务营收来看 ， 四季度 ， 斗鱼总营收达20.6亿元 ， 平台直播收入从2018年同期的10.28亿元 ， 同比增长84.1%至18.9亿元 。
虎牙第四季度收入达到人民币24.68亿元 ， 来自于直播的收入为人民币23.46亿元 ， 同比增长62.7% 。
论用户规模跟影响力 ， 斗鱼跟虎牙都在B站之上 ， 只是B站的用户粘性会相对而言更好 ， 但是要想从他们的手上抢夺到更多直播市场份额还是面临一定压力 。 再加上快手、抖音也对直播蠢蠢欲动 ， 这个领域的竞争只会愈演愈烈 。
三、持续破圈吸引更多大众用户 ， 但内容购买成本投入不低
去年 ， 破圈一次是B站的年度关键词 ， 不少的动作都是围绕吸引更多大众用户 ， 其中内容就是获客的关键 。 在内容上 ， 尽管B站拥有一批优质的UP主 ， 他们为平台贡献了不少精品内容 。 据2019年第四季度财报显示 ， B站月均活跃UP主(投稿者)数量突破100万 ， 同比增长80%；月均投稿量同比增长66%达280万 。
4月3日 ， 创立11年之后 ， “小破站”迎来第一位粉丝破千万的UP主——目前的“B站一哥”老番茄 。 首位UP主破千万 ， 对于B站来说破圈效应在显现 。 B站的发展速度有目共睹 ， 老番茄是第一个 ， 未来必然会出现第二个、第三个、第无数个千万粉UP主 。 这些千万级别的UP主有望为B站产出更多内容 ， 吸引更多用户 。
但很显然的是 ， UP主自制的内容相对于长视频内容有时长上的影响 ， 对于大众化用户而言他们在B站上看到的内容还是有很多限制 。 一方面 ， 长视频被爱优腾掌控 ， 他们占据了绝大部分用户观看电影、电视剧的时间 ， 同时它们也对长视频社区产生浓厚兴趣 。
以爱奇艺为例 ， 在Q4财报上也放出要做中国YouTube的信号 。 4月2日 ， “爱奇艺随刻版”App在全渠道正式上线 。 同样的 ， 爱奇艺随刻版走的路线跟B站有很多重合的点 。 该App成为优质创作者的分享与交流平台 ， 进一步活跃社区创作氛围 。 同时也于近期推出了全新的MCN等级权益体系 ， 借优质内容吸引更多用户 ， 从而形成良性循环 。 爱奇艺的这一动作很显眼是针对B站 ， 或许也会对B战的UGC产生一些威胁 。


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