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「经济观察报」百亿补贴能烧出一个新电商吗？，现金贷纷纷自建消费场景


「经济观察报」百亿补贴能烧出一个新电商吗？，现金贷纷纷自建消费场景
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经济观察网采访人员万敏近日 ， 趣店新上线了跨境奢侈品电商平台“万里目” 。 商城网页显示 ， 万里目成立于2020年 ， 隶属于纽交所上市公司趣店集团 ， 是全球跨境奢侈品购物平台 ， 产品种类包含护肤、包、鞋、配饰等等 。 为了快速吸引用户 ， 趣店还为“万里目”商城配备了“百亿补贴”+“社交裂变”的运营活动 。
回忆历史 ， 阿里和京东 ， 都是从电商起家 ， 随着业务发展需要 ， 衍生出金融业务 。 这个过程是否可逆？目前还没有成功的案例出现 。
但陷入流量困境的线上借贷机构 ， 已经重新祭出了“电商”的大旗 。
4月9日 ， 玖富数科集团也宣布 ， 旗下玖富商城APP正式上线 ， 致力于实现“消费、生活、权益”全场景服务 ， 深入供应链精选全球特色品质好物 ， 为用户提供手机、数码、家电、美妆、轻奢、食品等数千个品类、几十万款产品 ， 为集团旗下平台1亿用户和场景合作方用户提供消费新选择 ， 还为用户定制了会员专享权益及教育、健康、餐饮、娱乐、旅游等生活服务类消费产品 。
作为业内第一梯队的贷超平台 ， 不约而同将目光转向电商 ， 背后的原因都是线上金融借贷业务的衰退 。
财报显示 ， 趣店2019年全年录得总收入88.40亿元人民币（12.70亿美元） ， 较2018年增长14.9％；实现调整后净利润33.52亿元人民币（4.81亿美元） ， 较2018年增长31.5％ 。 然而 ， 2019年第四季度业绩却出现明显放缓 。 该季度趣店录得总收入19.32亿元人民币（2.77亿美元） ， 环比下降25.4％；按照非美国通用会计准则（Non-GAAP） ， 经调整后净利润1.57亿元人民币(0.23亿美元) ， 环比下降85.2％ 。
“行业进入下行区间 ， 为避免资产质量下降、逾期率升高 ， 合作伙伴同样提高了信审标准 ， 收缩了业务规模 。 ”趣店方面对媒体表示 ， “开放平台业务规模的缩减会对净利润造成影响 。 ”
财报显示 ， 趣店开放平台业绩在2019年第四季度增长放缓 ， 截至2019年12月31日 ， 趣店累计注册用户数为7946万 ， 第四季度的注册用户环比增速仅为1.48％ ， 而前三季度的增速分别为2.09％、3.68％、3.03％ 。 截至2019年年底 ， 趣店累计服务用户1904万 ， 四季度增长了612万 。
轻奢电商的前景一直被看好 ， 波士顿集团的最新报告显示2018年线上渠道站奢侈品销售额约12% ， 而贝恩咨询预测2025年这个份额会是25% 。
4月1日零点 ， 小米旗下电商平台小米有品正式上线“名品折扣”频道 。 “名品折扣”频道负责人施磊曾在采访中表示 ， 小米有品想通过这些国际知名的奢侈品和轻奢品牌吸引25~35岁女性客户 ， 以此拓宽平台消费人群 。
但是 ， 国内的轻奢电商一直是一个“伪命题”式的存在 。 2019年7月30日 ， 已运营了9年的奢侈品电商尚品网在其APP公告称 ， 因融资重组不顺、经营受阻 ， 已无法为广大用户提供服务 。 尚品网官网及APP暂停营业 。 同月 ， 上线两年左右的京东旗下奢侈品电商Toplife也官宣关闭服务 ， 并入英国奢侈品电商Farfetch内 ， 不再独立运营 。
一位曾在尚品网任职人士对采访人员表示 ， 据其个人观察 ， 尚品网花多年来重金打造供应链 ， 全球买手的货源提供了很好的用户体验 ， 无奈一直未见盈利 ， 也错过了上市融资的机会 ， 投资方不再继续投入资金后 ， 资金链断裂导致运营无法维持 。
趣店的“万里目”官方宣称 ， 其坚持全站自营 ， 买手团队常驻海外 ， 全球货源地直采 ， 确保100%正品 。
“奢侈品的供应链、渠道建设 ， 是一项需要长期持续投入的工程 ， 而且需要对行业本身有深度了解 ， 市场很大 ， 但想走出来突围也很难 。 ”上述前尚品网人士认为 ， 当前海外疫情 ， 也会导致供应链不稳定 ， 但出境游、海外代购的断档 ， 也有可能给电商平台提供了新的机会 。


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