究竟什么是 Mook？上面的「广告」竟比杂志还好看
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2020 版的《LifeWear 舒适人生》正式上架免费发放后的一个多月后 ， Uniqlo 再度推出了一本重磅的纸质刊物——《UT2020 MAGAZINE》 。 比起最近推出的联名企划 ， 这本来自 Uniqlo 的纸质刊物更能够让人产生在「尽量减少外出」的大环境下产生出门的冲动 。 即便是在「纸刊并不景气」的背景下 ， 这已经是 Uniqlo 在今年推出的第二本纸刊 。 这本号称UT百科全书《UT2020 MAGAZINE》创刊号的问世 ， 让人们能够轻松进入 UT 的文化世界 。
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图片：Uniqlo
从与 Ambush 品牌主理人 YOON、美国时代艺术家 Daniel Arsham 等设计师、艺术家探究文化的定义 ， 探索一众联名系列背后的故事 ， 到回顾 UT 典藏系列历史 ， 最后邀请艺术家与模特 ， 一起穿上 UT 呼应品牌精神「WEAR YOUR WORLD」 。 《UT2020 MAGAZINE》创刊号致力于以文化视角 ， 让这些时尚领域的业内人士们一起将艺术文化的力量带给更多读者 。
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图片：Uniqlo
或许又会有人说 ， 这不过是一本以杂志为名却为了促进你消费的「产品手册」 ， 但是至少从早前的两本《LifeWear 舒适人生》来看 ， 即便是品牌为了推广自身而编撰的刊物 ， 《LifeWear 舒适人生》的可读性也深得业内人士们的认可 。 从视觉设计到内容的甄选甚至是更深层次的思考 ， 木下孝浩 接管 Uniqlo 后所推出的刊物 ， 依旧能够隐约窥探出当年的 City Boy 圣经《POPEYE》的影子 。 而对于日本品牌来讲 ， 这种类型的刊物 ， 或者换而言之 ， 这样介于书籍与杂志之间的印刷物 ， 也有着自己的名字——Mook（Magazine + Book ） 。
Tokushu、Bessatsu
与 Mook Book
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Starbucks Tsutaya | Ginza Six
图片：WHEN IN TOKYO
通常情况下 ， 去日本旅游的时尚人士们 ， 都会留出至少一天的时间花在书店中 ， 甄选来自这个星球上最会做男装杂志的地方所精心制作的刊物 。 甚至在便利店中 ， 都有数十种不同类型的刊物等待你的发掘 。 除了我们常见的以月份为计数单位的普通杂志 ， 日本的出版社还会制作以下这三种刊物：Tokushu、Bessatsu 与 Mukkubon（Mook） 。
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NEIGHBORHOOD MAG
图片：E.N.D.
通常 ， 以上这三个类型的出版物有着一个统一的分类——增刊 ， 但是细分之下 ， 这三个类型的印刷物还是有着不同的概念 ， Tokushu（特集）是并不会代替常规月刊的特殊主题下的刊物 ， 而Bessatsu（別冊） 则是与常规月刊一同推出的「补充刊物」 ， 而我们今天要与大家分享的 Mook （ムック本） ， 则是由杂志与书籍「杂交」而生的产物 。
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