究竟什么是 Mook？上面的「广告」竟比杂志还好看( 二 )
文章图片
BAPE EMOOK Spring/Summer 2005
图片: StockX
以上这三种增刊 ， 虽然在形式上有所不同 ， 但是在内容上则有着一个相近的特点 ， 那便是能够允许制作者用完完全全的一本书来讲清楚一个话题 ， 而常规的杂志 ， 通常需要涵盖多个不同的话题作为内容 。 以 Mook 作为代表来看 ， 这样的刊物几乎是与常规杂志最为直接竞争 ， 由于 Mook 建立在知名的品牌和分销网络的基础上 ， 从销售的角度来看 ， 它们比普通的杂志和书籍更加具备优势 。
数字化时代下的
Brand Mook
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
图片:
Amazon
其实有不少我们耳熟能详的 Mook ， 都曾被误认为是杂志：像是前面提到的「City Boy 圣经」《POPEYE》、诞生于 1980 年的「亚洲最强杂志」《BRUTUS》、由《BRUTUS》衍生出的《Casa BRUTUS》、专注于旅游与美食的《Hanako》、女生们最爱的《anan》等 。 而诸如 Uniqlo 《LifeWear 舒适人生》这样品牌所推出的 Brand Mook， 则是 Mook 中的一大代表 。
文章图片
BAPE E-MOOK 2020 Spring Collection
图片：BAPE
或许在听到 A BATHING APE 的 E-MOOK 时 ， 你会感到些许陌生 ， 但是如若换个说法——「买包送书的 BAPE 画册」 ， 是否能够唤起你对于这本相当典型的 Brand Mook 的回忆 。 从 2005 年 ， E-MOOK 便已经开始连载 ， 每本 BAPE E-MOOK 中都会囊括当季最新的 BAPE 单品、与名人之间的访问、以及与品牌有着稳定联系的摄影师、造型师所打造出的内容 。 所以如果你只把这本刊物当做是一本「广告画册」 ， 亦或是冲着比常规时便宜很多的 Tote Bag 而选择购买 ， 那真的可谓是「买椟还珠」 。
文章图片
《Fragment, #2》
图片：Rizzoli
为 Nigo 带来灵感的藤原浩 ， 亦在做着相同的事情 。 继《fragment – Hiroshi Fujiwara》书籍发布之后 ， 他的第二本书也迎来了发布 。 这一由出版商 Rizzoli 出版的精装书籍 ， 共 256 页 ， 记载回顾了过去 30 多年来藤原浩在时尚和设计方面的历史 ， 展示他的创意力量、职业经历、个人收藏等 ， 带众人重温藤原浩与 Louis Vuitton、Nike 和 Moncler 等全球品牌的合作企划 。
推荐阅读
- 相恋一甲子，还有什么比一起健康走出医院更幸福？
- 『李洪盛』相恋一甲子，还有什么比一起健康走出医院更幸福？
- 12345■疫情期间国际机票销售管理有什么新规定？创业担保贷款贴息哪些群体也能享受？青岛12345帮您梳理
- 开向■具惠善公开向安宰贤道歉 这是什么迷惑操作？
- 「结局」清平乐张茂则结局是什么 张茂则感情线梳理
- 「骨小」《清平乐》小戏骨小九月个人资料起底 小九月和朱一龙是什么关系
- 「总裁」张大奕和天猫总裁什么情况？ 张大奕被天猫总裁夫人点名吃瓜群众疯狂围观
- 『皇后』清平乐曹皇后为什么要上战场 生性好强的曹皇后戎装舞剑圈粉无数
- 现在去武汉出差是什么样的体验？“不洗手不给吃饭！”
- 这两个会同一天举行，意味着什么？