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经济观察网@紧盯高端消费，杭州消费券真香：提振与自救( 二 )


与第一批消费券不同 ， 第二批消费券包形成了满减的“阶梯” ， 其中包含了满100元减20元、满200元减35元和满300元减45元三种不同消费券 ， 在指定商家线下支付时 ， 消费券可以通过支付宝直接抵扣现金使用 。
相对第一批消费券 ， 第二批消费券有着更高的消费门槛 ， 其针对的消费领域也展现出了明显的差异性 。
支付宝方面的数据显示 ， 首批消费券的兑付呈现明显的分散式特征 ， 由于满减门槛低、金额较小 ， 消费者更偏向于选择在就近的中小型商超进行日用品的采买 ， 这一特征在全国发放消费券的城市中都有所体现 ， 数千万的线下商家受益于消费券 ， 其中九成以上为中小微商家 。
但优惠门槛更高的第二批消费券 ， 主战场显然不再瞄准小微商家 ， 相对应的 ， 银泰、杭州大厦、龙湖天街等众多大型商业综合体在第二批消费券发放后 ， 推出了更大力度的优惠 ， 例如银泰百货推出10亿元让利优惠 ， 商家优惠叠加优惠券 ， 又适逢清明小长假 ， 消费者络绎不绝 。
银泰百货方面的数据显示 ， 清明小长假期间 ， 银泰百货杭州区域9家门店整体客流创新高 。 与第一波消费券发放的周末相比 ， 客流再次迎来双位数增长 ， 平均客单价接近1000元 。
相对高价的高端消费在消费券的兑付率以及拉动消费倍数方面并未展现出明显优势 ， 根据杭州市商务局的数据 ， 同样是发放三天后的数据 ， 首批消费券的实际兑付率超过41% ， 拉动消费的乘数效应达到15倍 ， 而第二批消费券的实际兑付率约为38% ， 拉动消费的乘数效应为7.3倍 。
不过 ， 如果依照2009年杭州市发放消费券的经验来看 ， 首批消费券的消费集中在日用消费这一“刚需” ， 其本身拉动的消费也是人们生活中的必需品 ， 只不过是消费者的支付由政府补贴了部分 ， 实际起到的刺激经济效果有限 。
而第二批消费券门槛高 ， 刺激的消费领域显著集中在非日常用品的消费中 ， 拉动的商家客单价也显著高于第一批 ， 承担了将消费力从“日常低端消费”引流至“高端高价消费”的角色 ， 其拉动整体消费的能力更强 。
例如 ， 杭州大厦在清明小长假期间 ， 实现整体销售呈两位数增长 ， 最为显著的是 ， 客单价高的国际名品销量涨幅最突出 。
目前 ， 第二批消费券还未达到兑付的最后期限 ， 根据支付宝的预告 ， 第二批消费券的第二期将在4.10日开始申领 ， 而在支付宝的消费券申请页面上 ， 大型商业综合体、高端餐饮、高端实体消费门店的各类活动已经做足广告 ， 显然 ， 后续的消费券依然将面向高端消费 。
对此 ， 杭州市商务局相关负责人表示 ， “近期 ， 全市大型商场、连锁超市的客流量持续回升 ， 市民消费热情和出门消费意愿明显提高 。 我们将一如既往地通过制定实施科学精细的消费券发放和使用方案 ， 最大限度激发其‘四两拨千斤’作用 ， 切实提振消费信心和动力 ， 推动杭州消费市场全面复苏 。 ”
3月以来 ， 全国多座城市陆续发放了消费券 ， 据经济观察网不完全统计 ， 全国发放消费券的省、市和行政区已经超过30个 ， 总金额超过50亿元 。
其中 ， 郑州的消费券发放形式和使用规则都与杭州市第一批消费券极为相似 ， 其效果也极为接近 ， 据郑州市商务局统计 ， 自4月3日发放消费券至4月6日13时 ， 已兑付政府补贴1701万元 ， 带动郑州市场消费2.01亿元 ， 消费拉动作用明显超出预期 。
此外 ， 嘉兴、郑州、深圳等多个城市还发放了汽车消费券 ， 定向促进汽车消费 ， 为消费券的发放提供了新的思路 。


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