中国企业家杂志@专家：微信小程序可能危险了，“5G消息”真的来了
（北京联盟_本文原题：“5G消息”真的来了 ， 专家：微信小程序可能危险了）
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三大运营商、九大手机厂商携着可以直接触达十几亿人的“5G消息”而来 ， 微信、支付宝们会一点都不紧张吗？
如果中国移动、中国电信和中国联通三大运营商合力推出一款产品 ， 值得期待吗？如果再加上三星、华为、小米、OPPO、vivo等九大手机厂商呢？
这一幕就在4月8日发生了 。 当天 ， 三大运营商联合九家手机厂商以及两家系统软件合作伙伴 ， 共同发布了《5G消息白皮书》 ， 宣布共同启动5G消息业务 。 什么是5G消息？它和之前的短信消息有什么不同？
5G消息是对传统只能发文字的短信的升级 ， 简单来说 ， 就是用户通过它可以发送包括文本、图片、视频、音频、表情、位置和联系人等等内容 ， 也可以与企业的对话机器人发送这些信息 。 因为包含的媒体格式多样 ， 它也被称为富媒体消息（RichCommunicationSuite ， RCS） 。
这让5G消息看起来 ， 像是安卓版本的iMessage ， 也像是另一个微信 。 这意味着 ， 在中国即将迎来20岁生日之际的短信将被替代 ， 而名噪一时的彩信 ， 也逐渐将走向消亡 。
资本市场早已用狂热的方式在迎接5G消息的到来 。
在《5G消息白皮书》发布的前两天 ， A股市场上与RCS相关的十余只股票出现集体涨停 ， 并且此后几天连续大涨 。 以致惊动监管部门 ， 发函要求涉及公司“明确业务与RCS是否直接相关” 。
市场需要风口 ， 而RCS身上似乎拥有值得期待的一切 。 根据全球移动通信系统协会(GSMA)的数据显示,预计到2021年 ， 基于RCS的行业短信全球市场总额可达到740亿美元（约合5000亿元） 。
《5G消息白皮书》发布会上 ， 华为等手机厂商纷纷宣布将在6月份开始支持5G消息商用 ， 小米表示后续所有5G机型均支持5G消息 。 这意味着未来它很可能成为5G时代每个人手机里的标配 ， 仅在中国就将拥有覆盖超过10亿用户的潜力 。 
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来源：发布会视频截图
安信证券表示 ， RCS具有颠覆传统APP分发模式的潜力 ， 有望成为海量轻应用即发即用的战略入口 。 更有人将其想象为 ， 有希望挑战称霸10年的微信的一柄利器 。
5G消息真的有这么神奇吗？
前世今生
要对5G消息有更深入的了解 ， 就需要对它有一个直观的认识 。
5G消息相关业务可以分为两大类：一是C2C ， 即个人用户和个人用户之间的交互消息；另一个是B2C ， 即行业客户与个人用户之间的交互消息 。
个人与个人用户之间的交互来说 ， 此前短信只能编发文字 ， 想要发送图片和视频等多媒体内容只能再单独开通彩信业务 。 而5G消息不仅打破了每条短信160字的长度限制 ， 而且可以像微信一样发送文字、图片、音频、视频、位置、联系人等信息 。
此外 ， 除了点对点发送信息、群发信息之外 ， 用户还可以选择多个具备5G消息能力的人来组建群聊 ， 这就实现了不加微信好友也能群聊的功能 ， 对于联系不多的陌生人群体之间更友好 。
更值得注意的应用是B2C ， 即行业客户与个人用户之间的交互 。
个人用户可以主动向企业的聊天机器人发送多种形式的信息 ， 并且可以在不下载安装APP、关注公众号的情况下就实现订火车票、缴费充值、银行业务查询、物流查询、订餐位等服务；另一方面 ， 企业的聊天机器人也可以向个人发送多媒体信息 ， 不再是简单的短信文字 ， 更是向客户进行主动营销 。
总体而言 ， 5G消息是对短信一次重大的升级 。 5G消息并非一夜出现 ， 它的前身诞生已有十余年 。
国内融合通信RCS解决方案提供商菊风融合通信事业部总经理周波向《中国企业家》介绍 ， GSMA在2008年时就提出了富媒体通信RCS的1.0版本 。 但那时还停留于技术层面的讨论 ， 参与者也都是欧洲运营商 。
四年后的2012-2013年 ， RCS开始进行一定程度的商用实践 ， 但此时恰好是移动互联网兴起 ， 互联网运营商如腾讯推出了微信等即时通信软件 ， 只有C2C通信功能的RCS与之相比并没有什么优势 ， 用户的可选择替代性众多 ， 导致RCS影响同样不大 。
2014年 ， 中国移动开始建设RCS平台 ， 不过 ， 那时移动面临的处境是 ， 短信业务开始快速下滑 ， 飞信业务也在与微信展开着白热化竞争 。 彼时只有C2C通信功能的RCS只是对短信的替换 ， 对运营商而言并不能带来业务增长 ， 运营商因此也没有完全发力 。
【中国企业家杂志@专家：微信小程序可能危险了，“5G消息”真的来了】行业的转折发生在2017年 。 这一年 ， 谷歌加入到对RCS标准的制定 ， 它与全球各大运营商一起 ， 将此前的欧洲标准、北美标准等进行了统一 ， 为此后RCS在5G时代大规模应用打下了基础 。
更大的变革在于 ， 这一年RCS的UniversalProfile2.0支持MaaP(MessagingasaPlatform ， 消息即平台)服务 ， 引入了B2C ， 使得企业可以通过类似服务号的形式与用户互动 ， 用户可以在界面内实现搜索、交互、购物、支付等 。 这标志着它不再只是一个消息业务 。
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