Bilibili：重押直播，B站“恰饭”？( 二 )
“最大的感受就是一种打破墙壁的感觉 ， ”他说 ， “大V转载和热搜平时虽然都能看到 ， 但是和他们的关系是单向的 ， 突然出现在他们的时间线上 ， 我才意识到大家真的在同一个世界里 ， 这种交织的感觉是很奇妙的 。 ”
通过B站 ， 何同学来到现实世界的“影响力宇宙” ， 而这一切都标记着B站在圈外的影响力 。
不过大门敞开 ， 自然也要接受阳光下飘落的浮尘 。
不少受访的老用户都向「子弹财经」表示 ， B站的社区氛围被“稀释”了——他们的抱怨主要集中在平台变得鱼龙混杂、营销号增多 ， 以及饭圈文化的入侵上 。
以饭圈文化入侵为例 ， 近期男星肖战的粉丝因不满其同人作品 ， 将收录相关作品的平台进行举报（包括B站） ， 疯狂粉丝的恶意举报使得相关UP主被迫临时改名 ， 同时也导致平台大量原创优质内容被清理 。
一时间掀起一场血雨腥风 ， B站老用户对饭圈的不满也随之升级 。
2、流量与克制B站出圈的代价不只是牺牲用户感受 ， 更体现在真金白银的投入上 。
根据B站2019年Q4财报数据 ， 报告期内总运营支出达8.18亿元 ， 同比增长68% ， 其中线下活动如举办2020跨年晚会等成本不小 。
此外 ， B站的营收结构正在发生变化 。 据Q4财报数据 ， 在四类主要营收结构中 ， 移动游戏业务收入同比增长22%至8.71亿元 ， 同比增速有所放缓且环比下降 ， 而其他三项收入（广告、直播及增值服务）相比Q3均环比上涨 ， 且相加占比接近57% ， 这也是B站非游戏业务收入首次过半 。
一位互联网观察人士告诉「子弹财经」 ， 长期以来B站一直靠游戏赚钱 ， 但现阶段B站正在摆脱只靠游戏的单一营收格局 。
从B站2019年Q4财报的营收构成也不难看出 ， 直播已经成为B站除游戏之外的又一抓手 。
本文插图
（图 / 摄图网 ， 基于VRF协议）
在业界看来 ， B站入局直播有种“来势汹汹”的态势 。 先是2019年底 ， B站斥巨资8亿元从一众游戏直播玩家手中挣得未来3年《英雄联盟》全球总决赛中国地区的独家转播权 ， 随后又高调签约昔日斗鱼一姐冯提莫 ， 网传签约价格高达5000万 。
可见出圈后的B站对流量的渴望 。
要知道 ， 《英雄联盟》总决赛直播是电竞圈首屈一指的流量黑洞 ， 根据公开数据 ， 2018年英雄联盟全球总决赛独立观众数量达到了9960万 ， 同时在线人数峰值达到4400万 ， 平均分钟收视人数为1960万 。
重量级赛事能够将目标用户牢牢吸引在平台上 ， 同时也能在打造游戏战略防御之余 ， 利用游戏直播为新业务试水 。
而冯提莫的入驻虽然略显“违和” ， 但不能忽略的事实是 ， B站原生的二次元用户和游戏用户重合度很高 ， 在利用游戏直播巩固老粉同时 ， 还能吸引一群对她的游戏标签不太熟悉的泛娱乐用户 ， 为平台提供流量补给 。 毕竟 ， 冯提莫在B站的另一个标签是“歌手” 。
如果是在过去 ， 这种“流量漫灌”的方式是陈睿不能接受的 。
B站一直有一套极为严苛的会员审核方式：普通用户需要通过有100多道考题的测试 ， 大多涵盖二次元领域难度颇高 ， 最初设置答题机制是为了保持社区的纯粹性 。
不过从去年开始 ， B站或降低会员的准入门槛 。 原因无他 ， 在移动互联网时代 ， 要求新用户注册手机已经能将部分用户隔绝在外 ， 而100道问题测试题显然无益于B站扩大用户范围 。
一切都在变化 。
早在去年第二季度 ， B站就提出了扩大用户基数的计划 。 在今年电话会上 ， 陈睿更是将用户增长作为2020年的工作重点 ， 称今年月活目标是1.8亿 。
但流量必须要完成变现闭环才能实现价值 。
以游戏直播为例 ， 虽然B站豪掷万金布局直播 ， 但是后续赛事变现难 ， 难免会有“以亏损换流量”之嫌 。
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