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「金十数据」瑞幸风波未平，美国做空机构又“狙击”爱奇艺，是怎么回事？( 四 )


上述操作也被舆论直指是其“薅羊毛”的新方法 ， “你告诉我买会员有啥用？”、“圈钱第一名”……对此 ， 爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹回应称 ， 视频平台的内容在越来越多元 ， 用户的需求也变得更多元 ， “我们的初衷是想满足用户更多元的内容需求 ， 但可能没太做好 ， 未来希望能更多考虑到用户的心理 ， 做好排播的设计和告知工作 。 ”然而 ， 用户对此并不买账 。
早在此次重复收费风波之前 ， 爱奇艺也多次被用户直指VIP套餐恶意续费 。
值得一提的是 ， 浙江省消费者权益保护委员会4月8日还约谈了包括爱奇艺在内的11家视频和音频平台 ， 主要是针对以上平台的会员消费体验 ， 包括此前引起热议的“提前点播”、“同片不同价”等议题；同时还涉及广告特权、自动续费、信息收集等问题 。 由此也可以看出 ， 爱奇艺在部分用户面前的好感度已日渐降低 。
「金十数据」瑞幸风波未平，美国做空机构又“狙击”爱奇艺，是怎么回事？
本文插图

然而 ， 不管是成本的高举不下 ， 还是营收增速下降 ， 这些并非只有爱奇艺这一家才会暴露出来的“缺点” ， 而是国内整个在线视频（长视频）行业都面临着同样的难题——阿里巴巴今年2月份最新财报显示：阿里大文娱主要包括优酷土豆和UC浏览器 ， 但近年来它一直处于巨额亏损状态 ， 2018年第四季度亏损了60.3亿元 ， 亏损率达到了93% ， 2018年自然年的总亏损更是达到了155.6亿元 。
腾讯2018年财报看作是“史上最差财报”——超过6000万用户付费 ， 但亏损也越来越大 ， 连CEO马化腾都忍不住吐槽：“为什么你们可以忍受100多秒的广告 ， 而不花费20元开通会员 ， 享受更高质量、更清晰看电影的机会？
优爱腾集体面临着窘境的背后 ， 其实也反映出整个长视频行业“先做用户再挣钱”的道路似乎还没能正式打开 ， 如今又恰逢短视频行业正强势突袭 ， 长视频行业的凛冬真的已经到来了吗？
3.短视频挤压之下 ， 长视频行业凛冬已至？
2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示 ， 2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频 。 这意味着 ， 短视频正在侵蚀在线视频等泛娱乐行业的时长 ， 整个长视频行业目前的确会面临用户被短视频、直播分走的竞争压力 。
长视频行业承压 ， 但其内容门槛、储备优势仍是存在的底气 ， 这也证明着在线视频行业仍然有发力的空间 。
作为国民内容消费的重要领域 ， 长视频行业的竞争也依旧激烈 。 比如 ， 字节跳动在年初以6.3亿元买下《囧妈》 ， 这被外界普遍看做是一次字节跳动对长视频入局的广告投入；而后 ， 字节跳动又后续在旗下平台上线了电影《大赢家》 ， 抖音与西瓜视频又陆续上线多部经典电影 ， 以及还有不断购买电影版权的B站 ， 这也证明着字节跳动这一个“豪气”的大玩家正企图在长视频领域分一杯羹 。
更加重要的是 ， 长视频平台依旧存在先天性的优势 ， 这也是其他内容平台无法撼动的地方 ， 主要表现在以下三个方面：
其一 ， 长视频网站能够保证丰富的内容储备 。 从影视内容上看 ， 爱奇艺也一直保持着优质内容的稳定供给 ， 比如目前引起全网关注、猫眼显示综艺排名第一的《青春有你2》 ， 在今年第一季度还向提供了《爱情公寓5》、《唐人街探案》等热门独播剧……能够看出 ， 在长视频行业处于头部地位的爱奇艺 ， 在长期的剧综版权等资源积累方面依旧具有领跑者的优势 ， 这也是短视频行业目前普遍无法企及的 。
其二 ， 对优质内容的获取力 。 上文也提到 ， 爱奇艺每年的营收成本中 ， 有七成是内容成本 ， 而优爱腾每年的内容成本动辄都在百亿以上 ， 这推动这三大巨头在时下热播影视剧方面拥有绝对的竞争力 ， 但同时也体现出——这一“烧钱游戏”若非大体量玩家根本难以承受 。


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