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「金十数据」瑞幸风波未平，美国做空机构又“狙击”爱奇艺，是怎么回事？( 二 )


简单回顾下来 ， 爱奇艺已从一个后起之秀 ， 摇身变成行业巨头；而探究其成功背后的推动因素 ， 主要也包含以下几个方面：
（1）赶上行业发展浪潮
上文提到 ， 爱奇艺成立的那一年正值中国视频行业的“转折期” ， 这就意味着行业前期过快发展导致的一些问题正在逐渐得到解决 ， 行业格局初显现 ， 无疑帮助“初生”的爱奇艺减缓了不少发展的阻力 。
「金十数据」瑞幸风波未平，美国做空机构又“狙击”爱奇艺，是怎么回事？
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而自2011年起 ， 在经历了几年时间的发展与市场洗牌后 ， 视频网站发展模式日益多元 ， 行业格局愈发成熟 ， 行业内的一波上市潮与并购潮 ， 更加速行业内的深度整合 ， 促进行业的整体良性发展；不可否认 ， 这种利好环境下也极大地助推了爱奇艺的 。
（2）背靠百度好乘凉
相比于其他网站来说 ， 爱奇艺背靠百度这棵大树其实也有着不少便利之处 。 比如最直接的引流——无论在百度搜索任何电视剧电影 ， 排在搜索结果第一位的永远是爱奇艺 ， 爱奇艺一度有超过60%的流量来源贡献自百度；尤其是 ， 百度作为国内最大的搜索引擎 ， 自身基数庞大的流量实力 ， 用户转移的成本可以说非常低 。
更为重要的是 ， 百度能给予爱奇艺巨大的数据支持 。 一方面 ， 当用户在百度搜索任何热门影视剧的关键字时 ， 百度都会记录这些关键词 ， 并与爱奇艺实现数据互通 ， 有了百度的数据支持 ， 爱奇艺可以根据用户的搜索热门影视关键字来进行筛选 ， 并购买独播版权 。
坊间曾流传 ， 2013年大热的韩剧《来自星星的你》 ， 当时对手还在评估以120万元购买此剧是否划算时 ， 爱奇艺利用背后百度大数据的优势 ， 财大气粗地一举拿下此次独播版权 ， 而最终“热剧”也给爱奇艺带来了巨大的流量 。
（3）“豪气”购买独播版权
在高调拿下《来自星星的你》的独播版权之后 ， 爱奇艺也于2014年大手笔拿下包括《天天向上》、《快乐大本营》、《百变大咖秀》等湖南卫视6档年播综艺 ， 以及《爸爸去哪儿》第二季的独播版权 ， 甚至还获得2015年羊年央视春晚全球独播版权 ， 这也十分符合爱奇艺为自己定的宣传口径：高清画质、正版授权 。
「金十数据」瑞幸风波未平，美国做空机构又“狙击”爱奇艺，是怎么回事？
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砸重金购买版权对爱奇艺有何利好？实际上 ， 在视频网站发展初期 ， 盗版网站吸引了大多数流量 ， 但随着国内打击盗版举措得力 ， 效果日显明显 ， 用户无法访问盗版网站 ， 必须访问尊重版权的网站 ， 爱奇艺等视频网站正是通过提供大量获得授权的内容 ， 不断抢占市场份额 。
2.业绩连续10年亏损 ， 爱奇艺正暴露出3大缺点
凭借上述的三大优势 ， 爱奇艺已经逐渐成长为国内三大视频巨头之一；然而 ， 在看似无限风光的背后 ， 爱奇艺的很多成绩却似乎只是停留于表面 。
从爱奇艺今年2月份披露的报告来看 ， 2019年全年其总营收达到290亿元人民币（约合42亿美元） ， 同比增长16%；全年运营亏损93亿元人民币（约合13亿美元） 。 将视线拉得更长一些 ， 最近10年 ， 爱奇艺每年都无法改变亏损的“命运”——除了营业毛利润短暂翻正之外 ， 其余各项利润指标长期为负 ， 且亏损幅度持续扩大 ， 2017年至2019年三年的净亏损分别为37亿元、91亿元、103亿元 。
也就是说 ， 即便是已经跻身于国内前三的行列 ， 但盈利仍然是横在爱奇艺面临的难题；尤其是此次遭遇做空机构的“狙击” ， 更是体现了资本市场部分声音对于爱奇艺的不认可 。 那么 ， 爱奇艺在迅猛发展的过程中 ， 又暴露出来哪些“缺点”呢？
（1）成本高居不下
连年亏损的直接原因 ， 是成本长期居高不下 。 从财报上看 ， 爱奇艺2019年全年总营收达到290亿元 ， 其中付费会员收益达144亿元 ， 会员业务营收同比增长36%；广告业务收入不升反降；但其他收入则首次在总营收中占比超过13% ， 增速仅次于会员增速 ， 达到30% 。 不难发现 ， 爱奇艺去年不仅会员业务表现依旧抢眼 ， 其他业务收入还成了另一大亮点 。


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