中国家电网：家电场景化释放巨大潜力，需求的复苏与创造
厨房场景、客厅场景、卧室场景——近年来强调场景化的家电企业变得越来越多 ， 家电场景化在应用中配合得更加紧密 。
场景化指的是具体的实实在在的生活场景 。 当下 ， 除了智能家电的互联互通 ， 不少传统家电也在努力深挖场景 。 场景化不仅会成为家电营销的重要趋势 ， 而且也会助力智能家居的未来发展 。
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首先 ， 培育场景化的家电“朋友圈” ， 最大的优势是有助于在此场景下其他搭配产品的销售 。
去过宜家的朋友都知道 ， 宜家可谓是场景化营销的高手 。 精心布置的样板间内每一件产品 ， 都在潜移默化的向来往的每一位消费者进行安利 。 身处其中 ， 时常给人一种“原来还可以这样”的感觉 。 没有目标性的消费者 ， 一圈下来 ， 很容易随手购买一些计划外的商品 。
【中国家电网：家电场景化释放巨大潜力，需求的复苏与创造】大家可不要小看这笔“随手”的生意 ， 要知道 ， 当年宜家迟迟不肯建立网上商城的原因就是因为创始人英格瓦·坎普拉德认为 ， 网站会减少线下卖场的客人 ， 导致失去这些额外的生意 。
这种情况在家电销售中也会发生 。 身处场景中 ， 用户更容易发现自己急需解决的痛点问题 。 疫情期间 ， 人们居家时间增多 ， 很多家庭场景的需求被释放或创造出来 。 比如自己在家尝试做蛋糕的网友们 ， 调侃自己“翻车”的厨艺作品时 ， 常常归结于缺少一个打蛋器 。 在厨房场景下 ， 要想度过厨艺满满的一天 ， 看来配齐相关的家电必不可少 。
以往想到场景化 ， 我们首先想到的是线下卖场 。 早在几年前 ， 国美、苏宁等家电卖场就对旗下一些实体店铺进行了改造升级 ， 改变以往的单纯产品模式 ， 增加各种家庭生活场景 ， 从而给顾客带来不一样的购物体验 。 现如今 ， 疫情之下 ， 家电企业也在加速线上场景对接 ， 通过直播、VR等一系列线上场景化种草来深耕市场 。
前几天因为品牌代言人看家电新品直播的李女士说道 ， 自己看直播完全是因为喜欢的明星有代言 ， 偶然间却被主持人在厨房场景下安利了暖碟器这个产品 ， 这是自己第一次听说这类产品 。 它是一种可与配套蒸烤箱或咖啡机组合安装 ， 用于保温饭菜或在寒冷冬日加热咖啡杯的多用途冷门家电 。
小编认为 ， 与其说场景化在改变我们的购物习惯 ， 不如说是出现了新的信息接收方式 ， 用户可以选择有目标性的购物 ， 也可以让自己置身于立体化的场景中拔草种草 。
其次 ， 对于家电品牌来说 ， 场景化营销对于构建智能家居生态更具优势 。 随着物联网等技术的发展 ， 家电与家居的边界变得越来越模糊 。 有数据显示 ， 73%的消费者希望能打造一个智能家居场景 ， 不仅仅是单品的智能 ， 还需要产品之间的互联 。 单一的智能硬件往往是满足用户的某一项生活需求 ， 而智慧家庭场景中的产品联动 ， 满足的是用户多种行为的全流程需求 。
有着互联网基因的小米 ， 打造家电的初衷就是通过AIoT技术 ， 提供衣食住行的全场景解决方案 。 一兜糖家居APP模范设计师@rossluo ， 就曾用69件小米产品 ， 打造不用动手的家 。 有人说 ， 这个家就是对小米智能家居理念的最好诠释 。
想要做到全屋家电的全品类覆盖 ， 在物联网、构建家电生态圈的趋势下 ， 很多家电品牌都推出了智慧生态平台 ， 通过引入更多智慧家电实现产品的互联互通 。 但考虑到跨品牌 ， 甚至跨行业的复杂性与标准不统一的问题上 ， 目前来看 ， 同品牌家电的场景化落地更加方便 。
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截图来自海尔官网
小编查看了海尔、美的、格力等几家家电头部品牌的官网后发现 ， 基本各家都在线给出了全屋定制解决方案 ， 覆盖生活中的各个场景 。
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