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行情不好，国产手机凭什么越卖越好？( 三 )


行情不好，国产手机凭什么越卖越好？
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但做好中高端产品不是堆料这么简单 ， 必须有能力撑起一个完整的生态圈 。 去年10月 ，第一代Ace发布 ， 主打65W超级快充和90Hz电竞屏 ， 并与《英雄联盟》全球总决赛签了一份4年长约 。 Ace2在研发阶段邀请200位用户内测了12万局比赛 ， 有针对地优化平滑度、容错距离、滤波值等关键体验 。 更与PEL职业联赛合作 ， 并能够适配20多款支持90FPS的游戏 ， OPPO显然是有意识地在打造一个90FPS生态圈 。

今年的Ace系列的独立也体现了OPPO对当前的细分市场的观察 。

首先 ， 手机市场电商市场占比正波动上升 ， 2019线上渗透率为26% 。 疫情影响下 ， 线上成为核心的传播及购买途径 ， 2020年预计线上占比将进一步升高 。 同时线上也不仅仅是一个购买途径 ， 更是一个品牌传播的窗口 。 对于过去以线下渠道为主的OPPO ， 在初步试水之后 ， 面向线上人群的产品将提升对线上人群的覆盖 。

其次 ， 近些年中高端手机市场成长性良好 ， 5G带动中高端市场新的增长 。 随着旗舰产品Find X系列的稳定更新以及Ace系列独立 ， OPPO中高端产品线逐步补足 ， 加上Reno和A系列 ， 覆盖不同的价位段和用户 ， 可以说产品线更加清晰和丰富 。

打好高端化地基




疫情更像是一次大考 ， 体现了不同企业的应对能力 ， 有些分散需求 ， 有些调整营销 ， 有些减产限产 ， 有些相对激进 ， 但建立一套稳定的长效机制是一切的前提 。

全球化的手机行业供应链是牵一发而动全身的 ， 供应链的某一环（哪怕是包装盒）
受影响 ， 都有可能引发连锁反应 。 但如今的国产手机厂商已经有足够的能力来应对 。

据OPPO介绍 ， 出于抗风险的考虑 ， 所有供应链资源都不允许出现独家资源 ， 如果多家资源在同一个地区也会做备份 ， 因此在疫情严重时有资源来做同时供应 。

而全球化的生产也能够为区域停产提供缓冲 ， 以OPPO为例 ， 全球工厂分布于中国、印尼、印度、阿尔及利亚、孟加拉国 ， 国内生产占比约为45% ， 海外生产占比近40% ， 其余为ODM ， 较高的自主生产比重能够更灵活地把握生产以及产品供应 。

以IDC的2019年全球手机出货量测算 ， 小米当前海外市场份额在其市场总量中的占比已经接近70% ， 华为海外在收缩后占比也超过40% ， OPPO海外市场占比也达到五成 。 当前海外这些市场受到疫情影响的程度有不同 ， 后续恢复速度也会有差异 ， 在这样的情况下接下来全球市场的运营也更加考验厂商 。 未来新旧产品的切换、产品的预估甚至营销都需要做及时的调整 。


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