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『东方财富网』Esprit品牌老化记

_本文原题为：Esprit品牌老化记来源：东方财富网
_本文原题为：Esprit品牌老化记
在经历了快时尚退潮、品牌易主等几轮风波后 ， 这次Esprit是不是真的要退出中国了？4月15日 ， 北京商报采访人员调查发现 ， Esprit在线上和线下同时推出了低至1折的促销活动 。 对此 ， Esprit官方客服人员表示 ， Esprit准备退出中国市场 。 不过采访人员联系Esprit母公司思捷环球 ， 但截至发稿 ， 未得到回复 。
在业内人士看来 ， Esprit由于品牌老化以及定位偏差等问题 ， 近几年发展不是很理想 ， 而上述操作很大程度上是为Esprit母公司与慕尚集团成立的新合资公司的发展让路 。
1折清仓
4月15日 ， 北京商报采访人员从Esprit天猫旗舰店获悉 ， Esprit正在进行一场大规模降价活动 。 原价299元的衬衫到手价为60元 ， 原价699元的连衣裙到手价为140元 ， 一些200元以内的T恤到手价为40-60元不等 。 截至4月15日13点左右 ， Esprit天猫旗舰店大部分产品已经售完下架 ， 仅剩下8件产品在售 。
在位于丰台区的花乡奥莱村线下专卖店中 ， Esprit推出了全场10件1折的打折活动 。 该店销售人员说：“活动不一定什么时候结束 ， 公司说变就变 ， 不说变就一直做活动 。 因为活动原因 ， 试衣购买的顾客比较多 ， 而在平时 ， 并没有这么多消费者 。 ”
此外 ， 北京商报采访人员发现 ， Esprit通过微信公众号、官方网站等平台发布公告称 ， ESPRITFRIENDS会员项目即将下线 ， 现行ESPRITFRIENDS会员项目将于5月31日终止 ， 2月28日起 ， 会员在线下店铺、折扣店铺、官网Esprit.cn与Esprit天猫旗舰店购买将不再累积新的消费积分 。
Esprit官方客服人员表示 ， 线下线上同时进行打折活动 ， 相关会员项目也都同一时间停止 。
关于Esprit是否要退出中国市场 ， 该客服人员表示Esprit准备退出中国市场 。 就为何退出中国市场及今后的定位发展等问题 ， 北京商报采访人员对思捷环球进行采访 ， 但截至发稿 ， 未得到回复 。
纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄分析称 ， 此次Esprit大规模打折、关店甚至退出中国市场的背后 ， 应该是为其合资新公司的新品牌发展让路 。 Esprit母公司思捷环球与慕尚成立的合资公司 ， 或将推出新的品牌 ， 而这些新品牌、新组织比目前的Esprit有更大的发展和操作空间 。
日渐失守
“近几年 ， Esprit发展一直不是很理想 ， 就目前而言 ， 无论是清仓、关店还是退出中国市场 ， 其根源还是整个集团业绩持续不佳导致的 。 ”经济学家宋清辉称 。
实际上 ， Esprit母公司思捷环球自身过得也不好 。 数据显示 ， 2019年半年报显示 ， 营收为57.63亿元 ， 同比下滑14.82%；净亏损3.31亿元 。
此外 ， 思捷环球在3月16日发布的预警公告中称 ， 此次疫情带来的店铺关闭预计会令公司在2019/2020财年下半年产生重大亏损 ， 目前思捷环球欧洲公司仅靠疲弱的电子商务产生营业额 ， 薪金、租金及营运成本则在持续累积 。
程伟雄表示 ， Esprit发展初期还是不错的 ， 但是随着中国市场的发展逐渐趋向成熟 ， Esprit的发展一年不如一年 ， 而这和Esprit主要为德国品牌以及重点放在中国香港的发展战略有一定关系 。
据了解 ， 德国为Esprit母公司思捷环球最大的市场 。 2019年中期报显示 ， 德国市场的收入占总收入的52.2% ， 减少9.8% 。 此外 ， 3月27日晚 ， 思捷环球发布公告称 ， 受疫情影响 ， 其下属位于德国的6家附属公司已申请启动财产保护诉讼程序 ， 拟通过财产保护诉讼程序 ， 加快2018年提出的重组计划 。
在宋清辉看来 ， 这一举措意味着Esprit未来发展仍不容乐观 ， 作为大本营的德国市场也在逐渐失守 ， 如果再次失去中国市场 ， 思捷环球的发展或会大幅下挫 。


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