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一点财经▲荣耀“30而立”的“破冰行动”


一点财经▲荣耀“30而立”的“破冰行动”
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如果说5G是必争之地 ， 那么“高端市场”无疑就是核心战区 。
一点财经▲荣耀“30而立”的“破冰行动”
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作者/刘煜
编辑/邱韵
大势将至 ， 未来已来 。
进入2020年 ， 5G赛道欣欣向荣 ， 手机厂商们突围不止 。 小米追求高端化 ， 华为转向折叠屏 ， iQOO加重游戏体验……如今 ， 荣耀推出影像标杆30系列 ， 提前向5G高清图像时代的又一高地发起冲击 。
而寻路未来的背后则是手机市场遇冷 。 2019年中国手机市场的出货量为3.89亿部 ， 同比下降6.2% ， 连续三年下滑 。 CCSInsight预测 ， 2020年全球手机需求量将比2019年减少近25亿部 ， 下降13%至15.7亿部 ， 成十年来最低 。 日趋下滑的数据 ， 折射着行业残酷的竞争态势 。
转折之年 ， 艰难之年 。 国内海外市场供需双降之下 ， 手机厂商们以不同的姿态加入了同一场“破冰行动” 。
01
如何重启2020？
手机市场的“寒冰期”来了！
IDC亚太地区分析师WillWong此前预测 ， 第一季度中国国内手机市场将同比下降近40% 。 这些数字的变化与背后造成的冲击 ， 放在手机行业都会被进一步放大 。 如何在下滑中求“稳定”或“上升”成为厂商们的共同命题 。
考虑到手机市场持续萎缩已成常态 ， 单纯通过增加出货量维持利润的方式愈加困难 。 “进军高端市场 ， 以高利润模式立足或将成各大品牌存活的新生机 。 ”有手机行业从业者在接受一点财经采访时说 ， 当高端产品达到企业预期销量 ， 即使没有主打性价比的产品销量高 ， 也能稳定地获得利润 ， 实现旱涝保收 。
以此来看 ， 同样是活下去 ， 显然实现高端化发展“更好” 。
于是 ， 进入2020年 ， 雷军以号称“十年集大成之作”米10为开端正式冲击高端市场；OPPO则推出FindX2系列新品 ， 价格上探至7000元价位段……目前 ， 国产手机品牌都建立起了自己的中高端产品线 ， 比如小米MIX系列、OPPOFind系列、荣耀30系列等 。
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如果说5G是必争之地 ， 那么“高端市场”无疑就是核心战区 。 于是 ， 在“冲高”的道路上 ， 价格也越冲越高 ， 各品牌纷纷涉足4000以上价位 。
“但价格与高端之间并没有必然联系 。 ”行业内一时争议声四起 ， 强行去捆绑品牌 ， 强行把自己抬高 ， 有时候会有一种东施效颦的效果 。 对此 ， 荣耀总裁赵明有着独有的理解 ， “成本和价格不能决定是否是高端品牌、高端产品 。 高端看的是是否有自己奇特的设计语言和创新 ， 给消费者带来独特的品牌体验” ， 毕竟高端化不能急于一时强行堆料 ， 这是一个系统化工程 。
表面上 ， 价格是区分档位的标尺 ， 高端自然意味着更高的售价 ， 而实质上 ， 价格只是结果 ， 高端指向更多的是配置、品牌、技术等结合的复杂体系 ， 只有在这一体系内的各指标做到位、做得好、立得住 ， 才能跻身成为主流高端产品 。
行胜于言 。 4月15日 ， 随着30系列产品的发布 ， 它让外界看到 ， 荣耀走出“高端＝高价”怪圈的同时 ， 也走出了自己的特色 。
该系列聚齐了三款5GSoC——旗舰级麒麟990、中端级麒麟985、入门级麒麟820 ， 三款SoC在全部采用7nmEUV工艺的基础上 ， 悉数高度集成5G基带芯片 ， 全面支持SA/NSA（独立组网/非独立组网）双模网络及三大运营商的各个频段 。 在华为5G技术支撑下 ， 荣耀30系列实现对竞争对手同级产品的战术碾压 。 OPPO品牌旗下Find、Reno、Ace三大序列入门价格均已在4000元价位段；而相比vivo和小米系（小米+红米） ， 荣耀的在各价位段配置和价格上又拥有相对优势 。


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