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日前 ， 上汽集团在第八届上汽设计国际挑战赛全球赛区启动仪式上宣布 ， 上汽荣威将面向中高端新能源系列车型推出全新LOGO ， 并将在5月10日举办的“荣威新国潮”品牌发布活动中正式推出 。
在启动仪式直播过程中 ， 上汽集团乘用车公司副总经理俞经民在媒体问答环节官宣 ， 荣威品牌将推出双标战略 ， 并展示了荣威品牌全新R标和焕新狮标的手稿 。
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从设计手稿上看 ， 狮标设计较为简易且采用黑白配色 。 但从上汽荣威新款RX5PLUS的官图上可以看出 ， 全新“狮标”放弃了旧版红黑底色 ， 改用黑、白、灰配色凸显典雅气质 ， 同时全新“狮标”内部比例也有所调整 。
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笔者认为 ， 伴随乘用车市场进一步年轻化 ， 车标自然要朝着数字化进行转变 ， 迎合年轻消费者的审美需要 。 摒弃红黑配色 ， 展示出荣威品牌对年轻消费者更加开放的态度 ， 同时代表着荣威未来向上发展的方向 。
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根据上汽荣威官方透露 ， 全新R标分别代表着Relax放松、Reliable可靠、Refresh保鲜、Robust活力、Release释放和Ready作好准备等多重寓意 。 从设计草图来看全新R标设计更加简洁 ， 同时采用扁平化设计和圆角设计 ， 也更符合新能源车型的身份定位 。
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对于上汽荣威的双标战略 ， 笔者梳理出读者们关心的三大问题并作出解读：
一、荣威为什么要推出两个标志？
“十几年前 ， 我们设计出这样经典的标志；但面向未来 ， 我们的标志还是要更新一下 ， 让它看上去更轻薄、更简洁 ， 迎合简练扁平化的大趋势” 。 上汽集团乘用车公司副总经理俞经民还表示：“荣威狮标使用了14年 ， 它见证了荣威品牌的奋斗史 ， 也是我们和220万车主之间的情感纽带 ， 我们非常珍惜 。 经过14年的发展 ， 我们需要向上更进一步 ， 也有了向上更进一步的实力 ， R标就是我们往更高端一起‘科技兑现想象‘的开始 。
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二、全新R标/狮标将出现在哪些车型？
据上汽荣威官方透露 ， R标将成为中高端新能源汽车的专属标志 ， 将包含全系列车型 ， 包括旗舰MARVEL系列、轿车ER系列 ， SUV系列也在规划中 。 全新R标极有可能会率先应用在荣威Ei6上；而全新狮标则将率先搭载在荣威RX5PLUS车型上 ， 新车将于今年5月10日正式亮相 。
三、全新R标对消费者有何影响？
据上汽荣威官方透露 ， R标将采用全新的营销服务网络 ， 并为用户提供更数字化、智能化的新能源看车、选车、试车、买车、用车和出行的服务体验 。 这也就意味着R标车型将与狮标车型进行分网销售 ， 例如MARVEL系列、轿车ER系列就将采用R标专属销售网络 。
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唤醒“沉睡的雄狮”
纵观上汽荣威近些年来的表现 ， 在“互联网+汽车”的巨大光环下、在邵景峰引领的“律动”设计下 ， 圈粉无数 。
当年陈虹和马云 ， 在杭州云栖小镇RX5上市现场的历史性“牵手” ， 拉开了车载智能网联的新时代 。 在汽车“新四化”产业变革浪潮下 ， “智能网联”成为汽车新标配 。 而在该领域 ， 荣威率先贴上了“互联网汽车”的标签 ， 并迅速收获初期市场红利 。
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