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『上观新闻』天猫总裁蒋凡道歉了：恳请公司调查！“电商第一网红”张大奕正在被遗忘？

『上观新闻』天猫总裁蒋凡道歉了：恳请公司调查！“电商第一网红”张大奕正在被遗忘？
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导读：传言四起的同时 ， 蒋凡终于在昨日作出回应 。 一名阿里内部员工向21采访人员证实 ， 蒋凡在阿里内网 ， 就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉 ， 并请求公司对自己展开调查 。
『上观新闻』天猫总裁蒋凡道歉了：恳请公司调查！“电商第一网红”张大奕正在被遗忘？
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图片来源/张大奕抖音
4月17日 ， 被网友们称为“中国电商第一网红”的张大奕重新登上热搜 ， 获得了久违的关注度 。 但令人遗憾的是 ， 她被曝光疑似陷入感情纠葛 。 21君此前已有相关报道 ， 详情可点击查看>>>“电商第一网红”张大奕疑陷感情风波 ， 回应：“一场误会”！这家公司市值一夜蒸发1.5亿
昨日 ， “花花董花花”的博主在微博发声 ， 其指名道姓地表示：“这是我第一次也是最后一次警告你 ， 再来招惹我老公我就不客气了 ， 老娘也不是好惹的 。 望自重 ， 好自为之@张大奕eve 。 ”
『上观新闻』天猫总裁蒋凡道歉了：恳请公司调查！“电商第一网红”张大奕正在被遗忘？
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在这条微博下 ， 有网友指出该博主的老公就是某电商平台总裁 。
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“张大奕eve” ， 是千万级网红博主、2015搜狐时尚盛典年度电商模特候选人、淘宝素颜大赛第1名、中国电商第一网红 。
据虎嗅报道 ， 张大奕方面回应称：“只是一场误会” 。
淘宝天猫总裁蒋凡致歉：
恳请公司调查！
传言四起的同时 ， 蒋凡终于在今日作出回应 。 一名阿里内部员工向21采访人员证实 ， 蒋凡在阿里内网（阿里全体员工的内部讨论网络） ， 就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉 ， 并请求公司对自己展开调查 。
“给大家添麻烦了 ， 对不起！”在内网上 ， 蒋凡如此表示 。 他主要表达了两个观点：
第一 ， 因为家人在微博上的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响 ， 深表歉意；
第二他恳请公司对自己展开相关调查 。
对此 ， 阿里巴巴官方并未表态 。 有消息称 ， 阿里集团CPO（首席人力官）童文红在阿里内部论坛回复蒋凡的帖子时表示 ， 蒋凡由于个人家庭问题没处理好 ， 而严重影响了公司声誉 ， 要认真反思 ， 也应该向大家道歉 ， 对于相关传言 ， 公司会正式成立工作小组进行调查 。
行业观察人士认为 ， 阿里巴巴的调查主要集中在蒋凡治下的淘宝天猫是否与如涵控股存在利益输送 。 蒋凡“请求公司对自己展开调查”的目的在于 ， 表明自己的清白与底气 。
张大奕与淘宝渊源深厚
事实上 ， 张大奕与淘宝之间的关系渊源十分深厚 。
2014年 ， 在微博上带货能力一流的张大奕和冯敏联合开了一家淘宝店 ， 并在一年的时间内摘得销量冠军 。 此后 ， 随着网红经济和直播卖货的火爆 ， 张大奕淘宝店的业绩也不断创造新的记录 。 2016年 ， 这家淘宝店年销售额突破3亿元 ， 从此 ， 张大奕成为了淘宝和微博上的“第一网红” 。
正是看中了张大奕背后的网红经济 ， 2016年11月 ， 阿里巴巴以3亿元入股张大奕和冯敏的公司如涵控股 ， 公司估值达到31.3亿元 。
如涵官网信息显示 ， 该公司是中国网红电商第一股 ， 作为国内最大的电商网红孵化与营销平台 ， 借助淘宝的力量 ， 如涵已在红人孵化数上稳居行业第一 。
但是 ， 成也张大奕 ， 败也张大奕 。 对头部网红的过度依赖 ， 使得如涵控股难以突破瓶颈 。 该公司发布的2020财年第三季度财报显示 ， 该公司总净营收为人民币4.821亿元（约合6920万美元） ， 同比增长25%；归属于如涵的净利润为人民币1070万元（约合150万美元） ， 而上年同期净利润为人民币1550万元 ， 净利润同比下降46.43% 。
截至目前 ， 如涵共签约了159名KOL 。
其中 ， 头部KOL共3名（张大奕、大金和莉贝琳） ， 如涵控股腰部KOL有12名 ， 同比增加5名；新晋KOL共144名 ， 同比增加41名 。
合计下 ， 腰部和新晋KOL实现GMV共6.58亿元 ， 同比增长77.12% 。
包括张大奕在内的3位头部KOL的GMV贡献比 ， 在2017财年-2019财年分别是60.7%、65.2%、54% ， 截至目前达到了61.43% 。 而张大奕的收入贡献占比逐年提升：2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5% 。
而在截至2018年底的9个月里 ， 如涵控股一共签约113名网红 ， 按照交易流水分为三个层级：一线网红、成熟网红以及新晋网红 。 “目前如涵拥有3位一线网红 ， 分别是张大奕、大金以及莉贝琳 。 ”
两年过去了 ， 如涵控股并没有培养出更多的“张大奕” 。
张大奕身价缩水4亿
如涵控股市值蒸发1.5亿
不过 ， 身陷舆论风波的张大奕在4月17日依旧照常发微博“营业” 。
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在资本市场上 ， 网红经济并非万能的灵药 。
4月17日晚 ， 美股一开盘 ， 如涵控股股价即大幅下跌8.31% ， 股价为3.75美元 ， 市值仅为3.15亿元 。 这与其在去年4月8日 ， 上市开盘时的市值超10亿美元相比 ， 已经跌去近7成市值 。 当日 ， 其收盘价回升至3.83美元 。


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