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『上观新闻』天猫总裁蒋凡道歉了：恳请公司调查！“电商第一网红”张大奕正在被遗忘？( 二 )


『上观新闻』天猫总裁蒋凡道歉了：恳请公司调查！“电商第一网红”张大奕正在被遗忘？
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【『上观新闻』天猫总裁蒋凡道歉了：恳请公司调查！“电商第一网红”张大奕正在被遗忘？】这一反常的大跌与其公司高管、网红张大奕不无关联 ， 后者卷入与天猫淘宝总裁蒋凡的绯闻中 ， 并令负面持续发酵 。
作为中国网红经济第一股 ， 如涵控股过去颇受资本追捧 。 据21世纪经济报道 ， 从2014年到2016年 ， 三年的时间里 ， 如涵先后从阿里巴巴、联想等机构 ， 获得了数亿元的融资 ， 估值也一度达到31亿元 。
采访人员查阅其最新的财报介绍信息显示 ， 如涵控股董事长冯敏持股占25.7% ， 担任如涵控股CMO的网红张大奕 ， 通过一家名为“喜马拉雅投资”的公司持股占13.2% ， 身价一度超过6亿元 。 短短一年时间内 ， 按照目前的股价计算 ， 张大奕身价至少缩水4亿元 ， 其最新持股比例为12.97% 。
铁打的电商 ， 流水的网红 。 如今的江湖早已变天 。
网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青在接受采访时认为 ， 如涵抓住了网红电商的风口 ， 在网红直播上一定程度上有错失 ， 没有及时地完成自我迭代 。
虽然如涵有发展直播电商 ， 但面对淘宝直播、小红书、抖音、快手等平台 ， 如涵要面对强大的竞争压力 。 其瓶颈在于对头部网红的依赖性大 ， 将大笔资金押注在集中的网红上 ， 风险过大 。 另外 ， 其还面临寻找流量的瓶颈 ， 面临其他崛起平台的瓜分 ， 获取用户的难度也有所提升 。
如涵难以复制下一个“张大奕”
张大奕作为网红界的名人 ， 其负面事件不仅影响到自身口碑 ， 已在美国纳斯达克上市的如涵也同样受到打击 。 微博粉丝接近1200万的张大奕在认证上只写了：如涵控股CMO 。
资料显示 ， 如涵控股前身为淘宝女装品牌“莉贝琳” ， 由温州人冯敏和其妻子在2011年创立 ， 张大奕是店铺的模特 。
开张三年后 ， 店铺遇到瓶颈 ， 于是张大奕成立了个人淘宝店“吾欢喜的衣橱” ， 至今淘宝店粉丝达到了1172万 。 同年 ， 如涵控股成立 ， 创始人冯敏任董事长 ， 获得赛富投资基金A轮融资 ， 紧接着2015年10月 ， 又获得远镜创投、昆仑万维、赛富投资基金的B轮融资 。
早在2016年4月 ， 如涵控股借壳克里爱在新三板上市 ， 此后又于2018年初从新三板退市 ， 开启赴美上市的征程 。 2019年3月初 ， 如涵向美国证交会（SEC）递交了IPO招股书 ， 拟在纳斯达克上市 。
纽约时间2019年4月3日 ， 在纳斯达克上市的如涵控股开盘价为11.5美元/股 ， 开盘即跌破发行价（12.5美元/股） ， 盘中股价持续下跌 ， 收盘大跌37.2% ， 市值跌至6.49亿美元 。 不少投资者感慨：“第一次见到破发15%的新股”“打新首日居然暴跌30%”“数年难得一见”……而从IPO至今年4月17日收盘 ， 如涵的股价已经累计下跌64% 。
从如涵控股的财报来看 ， 其商业模式被业内解读为“网红+社群+电商”的模式 ， 网红的流量吸引是基础 ， 这意味公司要借助网红经济实现规模化盈利就要不断培养网红 。
无法复制第二个“张大奕”成为如涵当下面临的最大挑战之一 。
张大奕火了后 ， 如涵旗下的网红达人淘宝延伸至微博、抖音、快手等渠道 。 截至2019年12月31日 ， 如涵签约的网红数量增加到159个 ， 如涵头部网红张大奕、大金、莉贝琳均匀每人每年带货GMV超过1亿 ， 但从影响力看 ， 张大奕的微博粉丝数甩第二名大金约750万人 。
据如涵控股公布的截至2019年12月31日的2020财年第三季度财报显示 ， 报告期内公司实现净收入4.82亿元 ， 同比增长25%；美国非通用会计准则下 ， 如涵归属于母公司的净利润为1070万元 ， 经调整归属于母公司净利润为2100万元 ， 同比增长35% 。
截至2019年12月31日 ， 公司网店数量从上年同期的91个减少到22个 ， 自营模式下的网红数量从上年同期的25个减少到6个 ， 但头部网红自营店铺的GMV同比增长31% ， 如涵表示 ， 在头部网红可遇不可求下 ， 公司已培育出可规模化的肩部、腰部力量 。
但有业内人士认为 ， 在短视频直播爆发的年代 ， 初代微博红人走红模式已式微 。 张大奕的抖音粉丝27.4万 ， 2019年迅速走红的李佳琦、薇娅抖音粉丝分别为4253万和532万 。
即便背靠阿里巴巴 ， 一个机构的成长仍然需要自身的驱动力 。 在电商行业的激烈竞争态势下 ， 如同逆水行舟 ， 不进则退 。 面对流量红利的流失、后端供应链的柔性成本、网红的不可复制性 ， 如涵的未来仍然充满了不确定性 。
李佳琦、薇娅“后来居上”
张大奕似乎正在被遗忘？
随着资本加速进入直播带货 ， 2019年越来越多的直播网红声名鹊起 ， 李佳琦、薇娅、李子柒“后来居上” ， 相比他们的热度和影响力 ， 张大奕早已被挤下带货女王的位置 。
有业内人士认为 ， 在短视频直播爆发的年代 ， 初代微博红人走红模式已式微 。
2019年 ， 张大奕似乎正在被遗忘 。
首先 ， 2018年全年的百度指数和媒体指数显示 ， 张大奕的热度整体上均要超过李佳琦和薇娅 。
三人对比中 ， 2018年全年百度指数李佳琦的数据毫无波动；薇娅则在部分时间超过张大奕 。 媒体指数方面 ， 李佳琦和薇娅在2018年均没有大起伏 。


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