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『栈外』数字营销30年的30个里程碑


本文看点
?数字营销自1990年出现以来已经发生了明显的变化 ， Google引领了一系列数字营销革命 。
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Google对网站进行了较大的调整 ， 改掉了花哨的网站、桥页和重定向 ， 推出了人工智能排序算法Rank Brain、“企鹅”算法、Google Ads、Google再营销等产品 ， 一步步打开了数字营销黄金时代的大门 。
【『栈外』数字营销30年的30个里程碑】?
如今 ， 视频和直播盛行 ， 聊天机器人取代了传统联系方式 。 Apple、Amazon、YouTube等公司也开始采用目标客户营销、自动化营销 ， 将人工智能和虚拟现实应用在业务中 ， 数字营销逐渐改变了人们的生活 。
『栈外』数字营销30年的30个里程碑
本文插图

原文来自Hackernoon ， 作者Ankush Mahajan
数字营销自起步以来发生了 30 个重大变化：
1.搜索引擎革命 。 这是数字营销近30年来发生的最重大变革 。 Yahoo敲开了搜索引擎的大门 ， Google则后来居上 ， 改变了信息搜索的方式 。
2.自适应网页设计（可以自动识别屏幕宽度、并做出相应调整的网页设计）出现 。 伊森·马科特提出的自适应网页设计改变了互联网和网站设计的定义 ， 现已成为网站设计的标准 。
3.用户体验提升 。 上世纪90年代便出现了这一说法 ， 但直到2007年Apple推出iPhone ， “用户体验”这个术语才在数字世界得以推广 ， 从此成为数字营销中必不可少的部分 。
4.移动搜索胜过桌面搜索 。 2016年 ， 移动搜索以51%的占比首次超过桌面搜索 。 企业主从此开始认真考虑优化移动设备的网站和推广 。
5.“内容为王” 。 微软创始人比尔·盖茨的这句话成为了许多数字营销人员的成功箴言 。 然而 ， 直到2011年Google推出一种具有严格评判标准的“熊猫算法”（Google Panda ， 一种反垃圾网站的搜索引擎算法） ， 内容才成为在数字营销中的王道 。
6.内容类型不再拘泥于文字 。 Google花了15年时间才明白这一点 。 但2007年通用搜索更新后 ， Google开始在搜索引擎结果页面（SERP）中索引视频、图像、pdf文件内容 。
7.数据驱动的内容营销引发了又一次转变 。 2015年和2016年 ， 数字营销人员在分析过去的数据和行业报告后 ， 开始频繁地创作内容 。
8.网页加载速度提高 。 2006年 ， 网页加载速度成为了关注的焦点 ，Amazon声称其加载速度仅提高了100毫秒 ， 总收入便增加了1% 。
9.人工智能排序算法Rank Brain推出 。 2015年 ， Google推出了Rank Brain算法 ， 为用户提供更多相关的搜索结果 。 这是Google为改善用户体验和防止黑帽搜索引擎优化（通过违反搜索引擎的有效性 ， 将搜索添加到网站或网页中）做出的关键一步 。
10.社交媒体兴起使得数字营销发生转变 。 LinkedIn、Facebook 、Twitter等社交媒体相继兴起 ， 成为了Google的竞争者 。 数字营销人员开始在Google网页之外宣传产品和服务 。
11.社交媒体成为交易的最佳渠道之一 。 社交媒体开始将人们联系在一起 ， 短短几年后便在交易最佳渠道中占据一席之地 。
12.从建立链接 ， 到链接收益 。 2013年 ， 在Google推出“企鹅”新算法更新方案后在 ， 人们开始明白链接的质量远比数量重要 。 许多公司开始使用SERPninja等工具来创建自然的反向链接 。
13.经典的口碑营销被网红营销取代 。 社交媒体的出现使得经典的口碑营销逐渐被网红营销取代 。
14.线上线下品牌努力建立和维护网上信誉 。 数据显示 ， 如今85%的顾客在下单前都会在网上查阅品牌的评价 。
15.传统的反馈方式不复存在 。 社交媒体逐渐成为客户反馈的首选之地 ， 此前的收集客户反馈等方式（调查或采访）已不复存在 。
16.搜索结果Local 3-pack推出 。 2000年到2003年间 ， 大牌的SERP几乎超过了本地品牌 。 为了重振本地品牌 ， Google推出了Local 3-pack 。


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