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[搜狐科技]微信视频号内测3个月，现在怎么样了？我们和几位创作者聊了聊( 二 )


从这两个案例来看 ， 除了明星和已经在其他平台上有粉丝基础的KOL外 ， 第一次接触短视频的个体创作者的爆款内容 ， 基本都围绕视频号的用法及运营科普展开 ， 这也是早期视频号内“开通／运营教程”遍地的原因 。
这样的思路 ， 在视频号启动初期能收获成效 ， 但全面开放后 ， 更多样的内容进入 ， 自身内容是否适应微信的社交推荐机制还是未知数 。
“妖都学长”是一家搞笑视频*** ， 在抖音上已经有了一定流量基础 ， 粉丝数达157.9万 ， 获赞近千万 。 其背后的运营公司妙趣互动创始人纪佳鹏向搜狐科技透露 ， 他们是视频号内测的第一批用户 ， 1月底就开通了账户 ， 近三个月以来 ， 账号已经收获了数万粉丝 ， “这个速度已经比较慢了 ， 在抖音一两个月就可以达到几十万粉 ， 当然 ， 微信的流量值钱得多 。 ”
纪佳鹏表示 ， 目前对视频号最疑惑的点还是推荐机制模糊 ， “感觉微信还没有想清楚” ， 所以公司整体对视频号的运营干预很少 ， 账号基本处于自然增长状态 ， 将相同的视频内容分发至不同平台 。
“从目前看 ， 视频号几乎很有可能会做成微博的样子 。 内容也会MCN化 ， 这是内容生态的必然选择 。 ”超声波创始人杨子超认为 ， 如果走MCN路线 ， 基本意味着关系链视频内容宣告失败 。
[搜狐科技]微信视频号内测3个月，现在怎么样了？我们和几位创作者聊了聊
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用户说：体验不佳、推荐乱
视频号入口位于朋友圈下方 ， 界面设计既没有采用抖音的沉浸式 ， 也不是快手的双列瀑布流 ， 而是类似Instagram的单列瀑布流 ， 且没有办法通过操作实现全屏 ， 使得观看体验较差 ， 除此之外 ， 视频不能暂停、不能拖动时间轴、主页没有私信功能等问题也广为用户诟病 。
【[搜狐科技]微信视频号内测3个月，现在怎么样了？我们和几位创作者聊了聊】多位用户在同搜狐科技的采访中 ， 均表示视频号在现阶段还比较粗糙 。
“我被推荐的都是我身边的朋友 ， 有KOL和投资人 ， 偶尔有一些公众的网红小姐姐号被推荐 ， 基本上都不怎么需要 。 从我的用户体验上看 ， 根本无法把握哪些是自己想要看到的东西 。 ”杨子超告诉搜狐科技 。
基于微信11亿的用户池 ， 视频号可触达的受众“基本盘”较广 ， 包含各年龄段人群 ， 内容需求多元化 ， 但这是视频号铠甲的同时 ， 也是其软肋 。 因为目前视频号主要运用社交推荐+算法分发的双重推荐机制 ， 简单说 ， 就是一个用户的朋友给什么内容点了赞、发布了评论 ， 平台都可能将相关内容推荐给该用户 。
这使得社交推荐处于一个尴尬的境地 ， 即社交圈内朋友感兴趣的内容不代表自己也感兴趣 ， 这就导致很多无用信息出现在自己的视频号 ， 让很多用户觉得视频号“很乱 ， 什么内容都有” 。
其实 ， 我们可以分类探讨下用户在视频号上的内容需求 。
知名艺人是目前视频号上的吸粉大户 ， 诸如欧阳娜娜、李现等明星将视频号基本作为另一个小红书或微博 ， 用来发布自己的生活日常和Vlog ， 但目前艺人在视频号上的更新频率很低 ， 比如欧阳娜娜就仅将小红书上发布的两个Vlog搬运了过来 ， 且从播放量看 ， 受众更广的视频号并没有优势 ， 小红书上两个视频的点赞数分别为7.3万和4万 ， 视频号则为3.6万和2.6万 。 从内容丰富度和艺人资源考虑 ， 用户几乎不会首选视频号作为关注艺人的阵地 。
[搜狐科技]微信视频号内测3个月，现在怎么样了？我们和几位创作者聊了聊
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其次 ， 已经有一定粉丝基础、从其他平台养成的短视频KOL ， 现阶段在视频号流量较大 ， 比如美食博主李子柒拥有19.74万粉丝 ， 旅游博主房琪kiki拥有14.32万粉丝 。 她们普遍在几个平台同步分发相同的内容 ， 也就不是视频号独有的内容优势 。


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