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『游戏』角力全球市场 国产游戏底气何在？

3月24日,知名App 分析工具平台「App Annie」公布2020年全球热门发行商52 强榜单 。 榜单指出,游戏发行商在榜单中继续占据主导地位 。 本次名单中,中国厂商多达11 家,其中游戏厂商占据9席 。
而根据Newzoo历年发布的《全球游戏市场报告》来看,中国在16年至18年曾连续3年成为全球最大的游戏市场,高速发展的同时也随之带来角力全球的新挑战 。
中国游戏产业相比欧美日韩起步较晚,但中国游戏市场在世界版图中扮演的角色不容小觑 。 越来越多的国产游戏选择出海,逐渐形成游戏产业的一大趋势,从单纯的战略补充到转型升级的需求,国产游戏出海这场好戏已经越来越精彩 。
1.国产游戏的新常态
在经历了早年间国产手游良莠不齐的状态后,国产游戏的发展越来越体现出重视创新和精品化运营的趋势 。
以MMO品类游戏为例,作为和射击游戏齐名的大品类,却在2018年时遭遇玩家占比下降的风险 。 早年间由《梦幻西游》《魔兽世界》《传奇》《征途》等游戏建立起的基础游戏玩法一度吸引了很多玩家,也使MMO品类走向顶峰 。
近年来也不断有游戏厂商把MMO游戏做成手游,为避免游戏产品过于同质化而失去竞争力,新入局者不断求变 。 在传统MMO游戏的副本、日常、帮战等玩法对新生代用户的吸引力下降后,《一梦江湖》《天使纪元》等新生代手游率先扛起MMO品类手游的创新大旗 。 《轩辕剑龙舞云山》、《仙剑奇侠传移动版》等经典IP改编的MMO手游更是想方设法去吸引年轻层的用户 。
除了MMO类手游,更多类型的游戏都在进行创新,包括MOBA类和射击类等用户基础雄厚的游戏也在进行提升玩家体验的尝试 。
据中国音数协游戏工委(GPC)和国际数据公司(IDC)联合发布的《2019年中国游戏产业报告》数据,2019 年,中国游戏市场实际销售收入2308.8 亿元,同比增长7.7%,相比之前2018年5.5%的增速正在提高 。
另一个数据则是中国自主研发游戏国内市场实际销售收入 。 去年中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入达到1895.1 亿元,同比增加251.2 亿元,增长率15.3%,创新性游戏仍在稳步增长 。
除了在创新等方向发力,国产游戏厂商转型升级的另一个方向——出海,也逐渐呼之欲出 。
2.战略层面的转型升级
面向国产游戏厂商的,是国际市场的通天大道,出海转型成为越来越多国产游戏厂商的选择 。
至于转型影响,短期包括“精品化+长线运营”模式的流行,长期则包括行业集中度提升以及产品质量、用户审美水准提升 。
谈“精品化+长线运营”,就不得不提曾经让很多游戏厂商盆满钵满的免费模式 。
和多数互联网行业一样,免费模式+人口红利曾经为游戏厂商带来海量用户 。 不过,这很容易触及流量天花板,在完成早期积累之后,行业必然需要走向成熟 。
2015年,游戏行业洗牌开始 。 主机pc游戏方面,游戏界的“李约瑟之问”:中国何时能做出自己的3A级别大作?尚未得到答案,但移动游戏行业的转型升级迭代迅速,“精品化+长线运营”的模式越来越成熟 。
同样拿TapTap热玩榜前二十名的游戏举例 。 在这二十款游戏中,只有三款评分低于6.5,总体来看,低质量的手游已经越来越难以挤进排行榜前列,优胜劣汰在移动游戏行业作用逐渐凸显 。
游戏厂商运营游戏的能力也在产业发展过程中被凸显,二十款游戏中仅有五款是一年内新上线的游戏 。 也就是说,只要运营方肯用心经营,一款游戏的寿命可以被延长 。
比如网易的《阴阳师》,上线至今已接近四年,不仅仍然占据各种榜单前列,而且创立自己的IP矩阵,衍生出《决战!平安京》、《阴阳师:百闻牌》等相关手游,也由此可以看出网易游戏扎实的运营能力 。
一个不可否认的事实是,国内庞大的市场规模下,玩家逐渐提升的审美需求和厂商的开发能力之间难免产生矛盾,玩家们越来越呼唤好游戏 。 虽然近一两年一些国产的独立游戏如《中国式家长》、《太吾绘卷》、《天命奇御》等也收获了较好的口碑,但主机市场总体仍面临国产高质量游戏供给不足的问题 。 这也促进开发商不断精益求精或走向系统化转型 。


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