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#国美电器#拼多多首次战投花落国美，对双方有何深远影响？( 二 )


双方合作影响几何？
随着拼多多和国美结合 ， 百亿补贴或将第一次覆盖线下 。 此前 ， 家电类标品一直是拼多多百亿补贴覆盖的主要类目之一 。 随着百亿补贴的覆盖 ， 线下渠道或许也将首次迎来价格认知的统一 ， 这种认知将带动国美的线下店铺实现反弹 。
百亿补贴已经统一了线上市场的价格认知 。 在百亿补贴之前那 ， 各大平台打了多年的所谓的“价格战” ， 但实际上都是舆论战 ， 消费者对于哪里能够买到“最低价”的标品 ， 一直是困惑的 ， 所以才会培育了“什么值得买”等等以比价为核心价值的第三方平台 。
而依靠不限量、不限时 ， 覆盖商品全部全渠道最低价的策略 ， 百亿补贴在推出半年后迅速统一了认知 ， 所以才会出现此次iPhone SE发布 ， 全网等拼多多“发令”的盛况 。 也正是因为认知的统一 ， 包括阿里巴巴、京东、苏宁等在内的各大平台 ， 才会千方百计、不惧嘲讽 ， 想尽各种方法来捆绑拼多多百亿补贴 。
莫岱青指出 ， 电商们推出百亿补贴的同时 ， 货源上有把控 ， 商品价格优惠 ， 商品品类多 ， 对于消费者来说能够从中获得实惠 。 电商平台通过“百亿补贴”提升平台自身影响力及市场口碑 ， 增强在品牌商家方面的吸引力 ， 从而形成一个良性循环 。
拼多多的履约效率将大幅提升
在过去的近两年时间里 ， 各大电商企业都通过强调下沉市场为自己的发展注入想象空间 。 但实际上 ， 下沉市场并没有发生太激励的竞争——在大多数地区 ， 拼多多的物流速度、履约效率和其他电商没有差别 ， 同时在价格上保持明显优势 ， 所以拼多多始终牢牢掌握着下沉市场的基本盘 ， 在此基础上向一二线城市渗透 。
在一二线城市 ， 拼多多的快递物流速度不及京东 ， 部分倾向于效率也就是服务的用户 ， 会因此忽略商品价格的差异 。 而随着拼多多入股国美 ， 后者的全量商品不仅将商家拼多多 ， 旗下的安迅物流也会全面介入拼多多平台 ， 为平台商家在大件物流、仓配一体化、安装交付等环节提供定向服务 。
目前 ， 安迅在全国拥有超过6000个服务网点 ， 在安迅的支撑下 ， 物流期间 ， 国美实现了半径3公里免费送货上门 ， 大家电“送装同步”、送货“晚就赔”、不满意“急速退”等一系列措施 ， 取得了良好的效果 。
通过国美的自有物流体系和服务网点 ， 拼多多的“价格+用户”优势 ， 将和国美的“产品+服务”优势形成紧密结合 ， 实现一二线城市“半日达” ， 从而抹平其他项的差异 ， 进一步放大自身的价格优势 。 这种结合 ， 也创造了当下零售行业最完善的形态 。


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