张大奕不可复制( 六 )
“做 ， 赔钱 ， 不做 ， 也赔钱 。 ”
对于直播投放 ， 品牌商家被矛盾包裹 ， 头部主播高企的坑位费和佣金 ， 退换货的成本累加 ， 投产比这笔账算不过来 ， 很多商家放弃了上网红直播 ， 而选择了店铺自播 。
罗永浩的一个选品团队透露 ， 老罗的第一场直播坑位费60万元 ， 但第二场就下降到40万至50万元 ， 相应成交额、观看量也全面下滑 。
“做 ， 也许不成功 ， 不做 ， 永远不成功 。 ”
在罗永浩的第一场直播中 ， 来自淘宝外链的商品占了一半 ， 来自小店的商品占了一半 ， 这被业内人士解读为 ， 是培养用户在小店下单 。
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小店 ， 承载了抖音、快手的电商梦 。
海鲜、国货美妆、家居好物 ， 很多在抖音短视频购物车里投放的商家 ， 大多是因为支撑不起淘宝的流量费 。
但自从烤虾事件后 ， 抖音电商的商品质量、物流问题浮出水面 ， 抖音逐步放开淘宝外链 ， 成为一个淘宝导流平台 。
快手在做直播带货之初 ， 就坚定地走电商闭环之路 ， 还与有赞等平台合作 ， 吸引与快手定位类似的商家来投直播 。
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仅在2019年上半年 ， 有赞商家在快手的成交额已达到10亿元人民币 。
但商品质量的把控 ， 是电商绕不开的问题 。
2019年底 ， 有赞对快手商家展开了为期一个月的品牌授权专项治理 ， 对无品牌授权凭证、品牌授权链路不完整的商品进行下架处理；同时禁止此类商品上架销售 ， 以打击伪造品牌授权、销售假冒伪劣商品的商家 。
更为微妙的是 ， 老罗加入抖音的第二天 ， 快手小店宣布系统升级完成 ， 商家可以正常进行提交、审核淘宝商品 。
2016年 ， 淘宝直播说：“我们在荒地里做生意 。 ”2020年 ， 抖音、快手说：“我们在商场里云逛街 。 ”
抖音、快手 ， 是否会成为淘宝等电商平台的一个导流入口 ， 还是个未知数 。
作者／IT时报采访人员 孙妍见习采访人员 徐晓倩
编辑／挨踢妹
排版／黄建
图片／Pixabay网络
来源／《IT时报》公众号vittimes
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直播带货正式进入“淘抖快”时代 ，
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