阿里的新圈子
文章图片
文章图片
文章图片
钉钉的圈子 ， 一开始就没想做社交 。
文章图片
文丨猎云网 ID：ilieyun
作者|李彤炜
编辑| 林文龙
今年以来 ， 关于钉钉的消息 ， 很多上了热搜 ， 比如 ，“钉钉被小学生刷一星” ， “钉钉在线求饶火了”等 。 但最重要的消息——钉钉推出圈子 ， 没有上热搜 。
圈子的入口在钉钉工具栏的发现功能中 ， 位列最顶端 。 点进去 ， 可以创建自己的圈子 ， 也可以关注自己感兴趣的圈子 。
2016年底发生的支付宝圈子事件殷鉴不远 ， 这是阿里又一次进军社交吗？
圈子负责人迦卢（本名罗锋）对猎云网采访人员说 ， “我们一开始就没想做社交” 。
圈子在钉钉的内部定位是“数字化社群运营平台” 。
钉钉CEO无招（本名陈航）介绍 ， “钉钉圈子并没有非常明确的用户群界限 ， 不同行业、不同群体都可以用钉钉圈子来进行社群的数字化运营 。 ”
这跟支付宝当时基于社交逻辑突击上线的圈子功能 ， 是有本质不同的 。
文章图片
圈子何来
钉钉的产品逻辑是实用第一 ， 解决问题才是关键 。
因为钉钉最早的团队 ， 很多人来自于2014年“溃败”的来往 ， 那次失败让无招看清了一件事情 ， 脱离用户和市场的单纯YY是没有生命力的 。 “我们在来往‘死’过一回 ， 现在比较清楚地知道 ， 不要自己凭空想象 ， 要坚持和用户在一起 ， 产品要从企业里来 ， 到企业里去 。 ”
康帕斯公司是他们选中的第一个目标 ， 那个时候 ， 钉钉的名字还没有敲定 ， 还叫做“工作圈” ， 这些人直接到了康帕斯办公——跟着员工一起上下班 ， 与所有部门、所有员工挨个去聊 ， 一个月之后出了内测版 ， 却让康帕斯的CEO史楠感到大失所望 ， 因为BUG太多了 ， 但钉钉的团队快速行动 ， 当天就修改了100多个BUG ， 这样反反复复地折腾 ， 8个月之后才落地第一期钉钉产品 。 此后 ， 这种“共创”的模式成为钉钉进行产品研发的一套“方法论” ， 目前 ， 这样的共创企业已有数万家 。
圈子的上线 ， 是因为迦卢团队在一年前 ， 想要解决秋叶PPT的CEO秋叶提出来的教学体验不爽的问题 。 秋叶每次做网课 ， 老师要给学员一个个兑换听课码 ， 上课前还要一个个拉进微信群 ， 看教学安排须打开石墨文档 ， 听课要跳转到小鹅通页面 ， 交作业再打开鲸打卡小程序 ， 下载作业得请出百度网盘 。 这一套程序已经够繁琐了 ， 最要命的是 ， 不少学生在每个小程序里的昵称不一样 ， 老师有时候也不知道打卡的“张云妮”是不是交作业的“提拉米苏小妮妮” 。 秋叶说 ， “学员也都抱怨这教学模式太绕了！”
推荐阅读
- G7特朗普还扩大G7，要针对中国搞小圈子？
- 外交部：针对中国搞小圈子，不得人心
- 阿里CMO董本洪：后疫情时代的营销新想象
- 先民研究表明：1800年前西藏阿里先民已有多元化食物来源
- 京东快手结盟，618前中国电商组成新阵型，不过是阿里和腾讯的新一轮较量
- 阿里“保”住了蒋凡：称其对张大奕无利益输送，只进行内部处罚
- 阿里巴巴拟战略入股爱施德 并成立合资公司
- 推荐@阿里公布调查结果：蒋凡被除名合伙人，对张大奕无利益输送
- 推荐@因个人家庭问题处理不当引舆论，天猫总裁蒋凡被除名阿里合伙人
- 『推荐』阿里公布调查结果：蒋凡被除名合伙人，对张大奕无利益输送