阿里CMO董本洪：后疫情时代的营销新想象
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营销是科学与艺术的结合 ， 要取中间点 ， 平衡好两者之间的关系 。 ”
好文5061字 | 5分钟阅读
采访者：葛伟炜 ， 新零售商业评论执行主编
有人的地方 ， 就有商品 ， 有商品的地方 ， 就有营销 。
《诗经》的《周颂·有瞽》一章中有“萧管备举”的诗句 ， 记录了西周时期 ， 卖糖食的小贩以吹萧管的方式招徕生意 。
据统计 ， 在北宋时期的名画《清明上河图》中 ， 共有广告幌子10面 ， 招牌23块 ， 灯箱广告至少4个 ， 大型广告装饰——彩楼欢门5座 。
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《清明上河图》中的彩楼欢门
1650年 ， 英国的《新闻周报》上刊登了一则悬赏寻马启示 ， 是为第一则报纸广告 。
世界上最早的植入式广告出现在1929年的美国卡通片《大力水手》中 ， 植入的是大力水手波比的最爱——菠菜罐头 。 甚至连波比女朋友奥利弗的名字都与菠菜有关 ， 据说烹饪菠菜时的最佳拍档正是橄榄油（Olive） 。
再往后 ， 在营销这个“花花世界”里 ， 新方法、新工具层出不穷 ， 听的、看的、体验互动的；报纸杂志、电视广播、电梯上、手机里……
2020年 ， 基于全域营销理论 ， 阿里巴巴提出了同城营销的业务模式 ， 在人货匹配下 ， 搭配地理位置及时间 ， 运用技术手段 ， 升级电子商务 ， 同时带动消费的再次升级 。
近日 ， 新零售商业评论就同城营销 ， 专访了阿里巴巴集团首席市场官董本洪 ， 请他深入讲解营销领域的这一新模式 ， 以及未来的营销趋势 。
新零售商业评论：为什么会在疫情这个时间节点提出同城营销？
董本洪：
对于同城营销而言 ， 疫情确实起到了推波助澜的作用 。
从某种程度上看 ， 疫情迫使大家逐渐适应并享受起在线上购物、配送到家的生活模式 。
在疫情期间 ， 人们日常的柴米油盐酱醋茶、果蔬生鲜等可以通过天猫超市、大润发等送到家 ， 与此同时 ， 通过饿了么这类本地生活App ， 又可以解决消费者对于送餐、送药的需求 。
超市与本地生活的结合 ， 可以理解为电商的一次升级；而从消费者的角度 ， 则是消费的再次升级 。
举个例子 ， 在过去简单的线上线下一体化的时代 ， 消费者在某个品牌的天猫旗舰店购买一件商品 ， 可能需要两三天时间等待从北京发货到西安 。
而现在运用本地化的技术工具 ， 货品已经配置到当地了 ， 西安的消费者无需等待 ， 通过同城服务可能半小时就能收到这件商品 。
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