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■新浪微博上线「微博小店」，能否实现电商突围？


三月份的时候 ， 新浪微博上线了「微博小店」 ， 并因为较高的抽佣比例导致质疑声颇多 ， 那么微博小店的返佣规定到底意味着什么 ， 它真的如网传般不堪还是网友言过其实呢？
■新浪微博上线「微博小店」，能否实现电商突围？
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3月26日 ， 微博上线微博小店；4月20日开始 ， 微博平台上所有商品链接 ， 全部纳入到返佣规定下 ， 所有小店外链接全部封禁 。 微博电商官方消息一经放出 ， 带货博主们纷纷表示抽佣比例难顶需要转移战场 ， 网友们义愤填膺怒骂“渣浪” 。
微博小店真的有网传的那样不堪吗？返佣规定究竟意味着什么？祭出微博小店 ， 微博能打赢电商突围战吗？面对这些问题 ， 我不禁奋笔疾书 ， 希望能够一探究竟 。
■新浪微博上线「微博小店」，能否实现电商突围？
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微博小店及其返佣规定引发广泛质疑
01 微博小店全量上线 ，究竟意味着什么？
首先 ， 4月20日（也就是今天）起 ， 理论上 ， 任何涉及小店商品货架以外的商品的链接、二维码、口令都会被封禁 。
????那么 ， 哪些商品可以进入微博小店商品货架从而自由发链接呢？答案是购买行为向平台支付佣金的商品 。 具体分为3类：
1. 淘宝天猫商品 ， 由淘宝平台向卖家收6%的佣金（收佣名头：场景服务费） ， 扣除这6%的佣金 ， 带货博主还得从净佣中拿出10%上交淘宝（收佣名头：技术服务费） 。
有点抽象？举个例子 ， 博主设置某款商品返佣比例为15% ， 其中供货商得向淘宝缴纳6% ， 剩下的9%不全归带货博主拿 ， 淘宝要收0.9% ， 博主拿扣完后的8.1% 。
2. 有赞商品 ， 5月1日起由微博收取交易额的5%作为佣金 ， 想在微博开店 ， 按年付店租就行 。
3. 第三方商品 ， 微博抽取成交额相应比例（网传6.01%以上）的佣金 。 这点从前年开始就是如此 。
■新浪微博上线「微博小店」，能否实现电商突围？
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还是太绕？结论其实只有一句话：4月20号起 ， 用户在微博上产生的任何电商消费行为 ， 都会被平台收割至少6%作为佣金 ， 收佣方可能是淘宝 ， 也可能是微博 。
微博小店抽佣新规全量上线这件事 ， 意味着微博希望通过微博小店实现平台亲自下场收租 ， 进一步强化“社交+电商+直播”的消费场景 ， 实现平台、博主、用户的多赢 。
但是 ， 从实操层面来说 ， 微博小店不合理的抽佣比例 ， 不仅可能逼着博主往上游（供货商）或者下游（用户）嫁接佣金成本 ， 还可能逼用户博主出走、损害供货商积极性 ， 造成反噬 。
接下来 ， 一桩一桩展开分析 。
02 存在即合理 ， 微博小店身上承载的希望
????没有无缘无故的爱 ， 也没有没有无缘无故的恨 ， 同样没有无缘无故的微博小店（陷入思考） 。 既然微博有勇气在一片质疑声中强推微博小店 ， 背后的考量有哪些呢？
1. 对平台：缓解变现压力 ， 探索新的增长点
微博的商业变现面临不小的压力：根据微博2019年Q4季度财报 ， 微博净营收4.681亿美元 ， 同比下滑3% ， 系2015年来首次出现单季度下滑；净利润1.756亿美元 ， 也同比下滑4.36% 。 从营收结构上看 ， 微博两大主业——广告和增值服务 ， 分别同比下滑3%和4% ， 其中广告营收自上市以来首次出现负增长 。 从全年财报来看 ， 微博身上背着营收增长乏力的压力 。
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对平台而言 ， 广告和电商无疑是来钱最快的营收手段 。 既然投注大量心血的广告也面临增速放缓的窘境 ， 微博押宝电商也就容易理解了 。
此外 ， 现如今直播业务这么火 ， 老罗在抖音上谈笑间就带货上亿人民币 ， 微博自然不想放弃这块蛋糕 。 更重要的是 ， 微博不缺流量 ， 不缺KOL ， 也不缺后台 ， 不来赶赶时髦似乎也说不过去 。 推出微博小店 ， 就是在为直播电商布局啊 ， 另外还可以依托关系链重整社交电商 ， 岂不美哉！


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