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娃哈哈一个亿的疫情损失啥时候能挽回？宗庆后这样说

娃哈哈一个亿的疫情损失啥时候能挽回？宗庆后这样说
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娃哈哈水产品 。 摄影：赵晓娟
采访人员 |赵晓娟编辑 |牙韩翔
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娃哈哈通过微信群开设新品推介会和订货会 ， 一定程度上解决了疫情中的销路问题 。

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【娃哈哈一个亿的疫情损失啥时候能挽回？宗庆后这样说】
娃哈哈创始人宗庆后在4月17日与央视财经主持人陈伟鸿的对话中 ， 披露了一连串数据 ， 反映了疫情以来 ， 这家中国饮料巨头的近况 。 今年疫情给娃哈哈2月份带来1个亿的亏损 ， 不过3月份产能和销售恢复80% ， 4月至今销售额同比增长31% 。 宗庆后预计6月底能挽回全部损失 。
宗庆后称 ， 传统线下经销商推广会因疫情被迫取消后 ， 他们通过微信群开设新品推介
会和订货会 。 这一定程度上解决了娃哈哈销路问题 ， 也为5-6月即将到来的饮料销售高峰做准备 。 基于此宗庆后给出了“6月挽回损失”的判断 。
娃哈哈方面也对界面新闻表示 ， 2020年第一季度情况有所好转 。 4.5L的纯净水增幅达90%以上；苏打水增长情况亦较好 。
同时 ， 疫情导致的线上平台火热的趋势 ， 改变了宗庆后以往对电商避税、假货泛滥的认知 ， 他也开始带领娃哈哈高调探索电商平台业务 。
目前 ， 娃哈哈正在筹备4个电商平台 ， 包括保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园 。
天眼查数据显示 ， 娃哈哈集团于3月24日成立杭州娃哈哈电子商务有限公司 ， 该公司由娃哈哈商业股份有限公司全资持股 ， 注册资本2亿元 。 法定代表人为宗庆后 ， 公司经营范围包括食品经营；食品互联网销售；货物进出口；进出口代理等 。
4月2日 ， 杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司成立 ， 注册资本500万元 ， 公司经营范围包括互联网销售、日用百货销售、货物进出口等 ， 两家企业法定代表人均为宗庆后 。
上述两个公司所拥有的的电商平台尚未建立 ， 已有的电商平台是目前运营1年多的哈宝游乐园 ， 其以微信小程序为载体 。 AD钙奶与网红雪糕品牌钟薛高联名推出未成年雪糕的促销活动 ， 也出现在哈宝游乐园中 ， “买2箱AD钙奶赠1箱钟薛高雪糕”的活动产品已经售罄 。

娃哈哈一个亿的疫情损失啥时候能挽回？宗庆后这样说
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哈宝游乐园小程序页面截图
不过这种抢购类活动的目的往往是开通一个流量入口 ， 为哈宝游乐园带来更多流量 。 在这个小程序中 ， 还能看到娃哈哈2020年主打的新品 ， 包括黑糖奶茶、藜麦牛奶粥、苏打水等 。
娃哈哈推出新品的目标消费者明确 ， 即被视为消费潜力的年轻一代 。
为了这些新品能够吸引年轻人 ， 娃哈哈去年曾通过大学生创意设计大赛 ， 加
大了外包装设计方面加大投入 ， 该大赛围绕娃哈哈2020年的pH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、黑糖奶茶、优的乳、九种坚果6款重推新品展开 ， 优秀创意呈现在2020年的新品研发、生产及推广过程中 。
目前娃哈哈苏打水饮品 ， 突出PH值9.0瓶身的设计便是由上次创意大赛中产生 ， 还出了泡泡玛特包装瓶 。 今年3月还推出了电竞游戏英雄联盟职业联赛（LPL）定制款苏打水 。


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