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「申申说财经」消费观念会出现大转变，疫情过后会出现报复性消费？经济衰退之下

最近这段时间 ， 网上有个论调 ， 是在说疫情过后 ， 会出现报复性消费 。
从目前的情况来看 ， 出现报复性消费的可能性不大 。 因为这次疫情的影响深远 ， 全球经济倒退是必然趋势 ， 在失业率加剧的情况下 ， 消费更趋于理性 。
前阵子 ， 餐饮巨头海底捞、西贝和喜茶纷纷涨价 。 后来海底捞和西贝选择撤回涨价决定 ， 并向消费者道歉 。 作为被疫情重创的餐饮业 ， 在企业成本增加的情况下 ， 适当调高价格是可以理解 ， 为什么还会遭到消费者强烈的反对呢？
原因在于大家的收入都减少了 ， 捂紧钱包过日子 ， 消费能力下降 。 本来对未来就充满焦虑 ， 一看到价格涨 ， 一下子神经就被触动了 。
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消费降低？
有人推测 ， 消费降级时代要来了 。 诚然 ， 这次疫情会让整个社会的消费习惯发生改变 ， 不过中国的平价品牌 ， 很可能会迎来一次发展良机 。
根据国家统计局3月中旬发布的数据 ， 2020年1月和2月 ， 社会消费品总额呈现断崖式下降 ， 同比下降20% ， 其中餐饮、服装、家电、家具、金银等几大类降幅更超过30% 。
为什么是这几个品类呢？因为对于普通人来说 ， 疫情可能让工作没了 ， 薪水下降了 ， 但房贷和车贷、子女教育等支出还在 。 在这种压力之下 ， 减少非必需品消费成为唯一选择 。
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不过 ， 如今情况有所好转 ， 企业大面积复工 ， 社会运转慢慢趋向正常 。 那等这段过后 ， 大家会不会重新恢复买买买呢？这次疫情很可能会把中国加速推向下一个消费时代 。
【「申申说财经」消费观念会出现大转变，疫情过后会出现报复性消费？经济衰退之下】消费时代是日本社会学家三浦展推出的 ， 他把二十世纪到今天的社会消费观念划分为四个阶段 。 最近的一次转型是在2005年 ， 当时日本从第三消费时代进入第四消费时代 。
第三消费时代的划定是1975年到2004年 ， 就是石油危机后的三十年 。 这个阶段日本经济增速放缓 ， 但总体上社会消费的热情还是很高涨 ， 老百姓热衷于购买名牌和高档产品 ， 追求扩张性消费 。 家里摆两台电视 ， 夫妻俩一人一台汽车 ， 这跟近二十年中国人的消费有些相似 。
不过 ， 从2005年开始 ， 日本开始进入第四消费时代 ， 当时日本的经济已经从危机中逐步恢复 。 老百姓的消费理念却没有冲着更大牌的方向走 ， 而是追求价格适中、功能够用的基本款 。
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人们不再从过度消费中获得满足感 ， 也不再通过物品来彰显个性和地位 。 极简生活和断舍离的理念开始流行 。
这种社会消费观念的转变 ， 称为“降级中的升级” ， 在价格上降级 ， 在品质上升级 ， 大家购买的是一定品质保证的商品 。
日本的经验
实际上 ， 在新冠肺炎疫情出现之前 ， 中国也开始出现这种消费转变 。 比如小米有品、名创优品、网易严选等等 ， 都聚集在这个领域 ， 还发展得不错 。 199元的吹风机 ， 99元的耳机线 ， 299元智能音箱照样很好用 。
麦肯锡在2019年发布了一份《2020中国消费者调查报告》 ， 有60%的受访者表示 ， 就算生活富裕 ， 也希望把钱花在刀刃上 。 北上广深等一线城市主流消费群体的消费观跟几年前相比 ， 有一个明显的变化 ， 就算大家更注重性价比 ， 会大幅削减非必需品开支 。
这次新冠肺炎起到的作用 ， 就是把中国推向一个新的消费时代 。 经济行情不好 ， 就会有越多的人选择性价比高的产品 。
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阿里大数据显示 ， “新中产”平日喜欢选择的高端护肤品和高档红酒的销量在大幅跳水 ， 很多人即便不网购也能正常生活 。
日本的经历也在印证这一点 ， 日本在进入第四消费时代之前 ， 不仅经历了经济泡沫 ， 还遇到1997年金融危机 ， 经济非常不景气 。 但这些危机恰好成为催化剂作用 ， 把日本推向新的消费时代 。
同时 ， 这次疫情还会为中国本土平价品牌的崛起提供重要机遇 。
对于企业来说 ， 每一次经济危机都有可能是机会 。 在日本消费时代更替期间 ， 有一家公司就抓住机会成功崛起 ， 就是优衣库 。
1998年 ， 当时还在经济衰退中挣扎的日本 ， 看到了一条广告 ， 优衣库的摇粒绒 ， 只要1900日元 ， 约合15美元 。 当时摇粒绒材质的衣服一般要1万日元一件 ， 能做到1900日元 ， 给经济危机中的日本人极大的震撼 。 优衣库的摇粒绒衣服立马成为爆款 ， 让优衣库品牌走向全球 。
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本土品牌的机遇
那中国企业会不会有这样的机会？有的 ， 因为中国品牌背后有强大的供应链作为依托 。
首先 ， 中国的供应链非常完整 ， 中国是全世界极少数联合国认可的全产业链工业国 ， 以零售品牌名创优品为例 ， 旗下4000多种商品涵盖了日常生活的各个方面 ， 绝大部分都是从800多家国内供应商那里直接采购 。


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