【商道沙龙】可行性研究产品生命周期
企业进行销售 ， 在同一市场中不可避免地要遇到竞争对手的挑战：争夺顾客、争夺市场份额、争夺资源 。 不仅有国内的竞争对手 ， 而且还有国外的竞争对手 ， 企业面临的竞争形势更加激烈化 。 在这种情况下 ， 企业如何确定竞争战略 ， 如何在竞争中取胜 ， 是在可行性研究中必须重视而且关系项目成功与否的大事 。
【【商道沙龙】可行性研究产品生命周期】产品生命周期是企业研究和制定产品策略的重要组成部分 。 它可以帮助企业了解其产品的现状与未来发展趋势 ， 适时更新、改造产品 ， 以适应市场的变化和用户新的需求 ， 从而提高企业竞争力和经济效益 。 市场对任何产品的箝求并非固定不变 ， 而是随着时间的推移不断变化的 ， 任何产品都要经历适应市场到被市场淘汰的过程 ， 这种变化就像生物生命历程一样 ， 经历着诞生、成长、成熟、衰亡的过程 。
所谓产品生命周期是指某产品从进入市场到被市场淘汰退出市场所经历的全部过程 。 产品经过研究开发、试销 ， 然后进入市场 ， 产品进入市场 ， 标志着产品生命周期的开始;产品退出市场 ， 标志着其生命周期的结束 。 典型的产品生命周期一般分为四个阶段 ， 即：产品引入阶段;市场成长阶段;市场成熟阶段和市场衰退阶段 。 产品引入期(也称介绍期)是指市场上刚推出新产品 ， 顾客对产品还不太了解 ， 产品销售呈缓慢增长状态的阶段 。 成长期是指该产品在市场上迅速为消费者所接受 ， 成本开始大幅度下降 ， 销售额迅速上升 ， 利润较大幅度增长的阶段 。 成熟期是指大多数购买者已经接受该产品 ， 市场销售额缓慢增长或下降的阶段 。 衰退期是指销售额下降趋势明显增强 ， 而利润趋于零的阶段 。 如下图所示 。 
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在产品生命周期的不同阶段 ， 产品的品质、售价、销售额、企业赢利和市场状况等均具有不同的特征 ， 这些变化特征正是企业制定市场营销策略的基点 ， 必须切实掌握这些特征 。
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