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「」请来娱乐圈半壁江山，这家奢侈品电商太豪横了

【「」请来娱乐圈半壁江山，这家奢侈品电商太豪横了】
「」请来娱乐圈半壁江山，这家奢侈品电商太豪横了
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文/金错刀频道
「」请来娱乐圈半壁江山，这家奢侈品电商太豪横了
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天不怕地不怕 ， 就怕李佳琦说OMG！
直播电商彻底火了 ， 罗永浩在抖音第一次直播 ， 就带货1.7亿 。
一时间 ， “万物皆可播 ， 人人皆主播 。 ”从云买车、云餐厅、云健身 ， 到薇娅直播卖房卖火箭 ， 只有你想不到 ， 没有不能带的货 。
就在今天 ， 跨境奢侈品购物平台——万里目又官宣了五位一线顶级明星代言人 ， 集齐了赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮共同代言 。 5位明星的微博粉丝总和超过2.7亿 ， 在Instagram上粉丝总数超过93.5万 ， 说是娱乐圈的半壁江山也不为过 。
据淘榜单发布的2月报告显示 ， 直播已经成为2020年最大的增长机会 。
不管品牌商愿意与否 ， 这场变迁都汹涌而至 ， 难以逆转——刚刚上线的中国奢侈品电商万里目 ， 也将加入到这场电商直播的江湖中 。
这次 ， 万里目又给奢侈品电商带来了什么不一样？
1.5位顶级明星送“百亿补贴” ，
奢侈品电商终结者进场？
一个月前 ， 万里目闯入奢侈品电商赛道 。
凭借“百亿补贴” ， 万里目在奢侈品市场火速出圈 ， 重点补贴广受女性群体青睐的高端护肤品、服饰、包包 。
百亿补贴的玩法前有阿里和拼多多 ， 但百亿补贴席卷奢侈品行业 ， 万里目是头一家 。
除了百亿补贴 ， 万里目的新注册用户还能获得万里币（等值万里币相当于等值的金额减免） 。 用户在注册时可以获得100个万里币 ， 当邀请好友下单后 ， 可以再获得100万里币 。 万里目可以说打开了奢侈品电商的新玩法 。
另外 ， 一向敢为人先的万里目在官宣了五位一线顶级明星代言人后 ， 还宣布将在马上要到来的五一假期期间 ， 携手这五位明星 ， 每晚8点在万里目抖音蓝V直播间 ， 进行为期五天的抖音直播带货 ， 从一次爆发改为多频次渗透 ， 实现品牌声量的新高度 。
「」请来娱乐圈半壁江山，这家奢侈品电商太豪横了
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在明星直播间 ， 万里目为粉丝们设置了力度极大的优惠 ， 关注直播间就送优惠券 ， 顶级奢侈品限量折扣等 。
作为奢侈品电商的新入局者 ， 在鱼龙混杂的奢侈品电商市场 ， 万里目俨然以一个终结者的姿态进场 ， 探索出了奢侈品电商明星代言的新玩法、新高度 。
2.万里目为什么玩这么嗨？
注意力 ， 在繁荣的经济里成为了一种稀缺资源 ， 无论是线上还是线下 ， 都必然面临着抢夺注意力的残酷竞争 。
从某些角度来看 ， 注意力资源就是用户资源 。
这次请明星代言人参与直播 ， 可以看出 ， 万里目在紧跟时代 ， 不断向用户 ， 尤其是年轻用户靠近 。
1、紧跟潮流 ， 做有话语权的直播
从数据上看 ， 抖音在今年1月的日活跃用户已经超过了4亿 ， 是国内最大的短视频直播平台 。
直播带货俨然成了品牌营销的一大趋势 ， 很多人说 ， 在买东西前 ， 都会上喜欢偶像的直播间 ， 看看有没有推荐或优惠 。
此次 ， 万里目请明星带货能更好地贴近用户 ， 做在用户中有话语权的直播：
首先 ， 有明星的地方 ， 就不缺话题和流量 ， 他们的大众好感度和认知度都保持较高水平 ， 对品牌来说就是一个曝光度分发机器 。
其次 ， 明星在粉丝中拥有很大影响力和话语权 。一来能帮助万里目平台植入到更多用户的心智 ， 二来提升用户粘性、强化平台信任感 。
2、与用户玩到一起 ， 而不是高高在上
现在的用户早就不喜欢生硬、老套的广告 ， 一个有效的品牌营销活动 ， 应该是兼顾趣味性和娱乐性的 。


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